Goście dyskutowali o przyszłości branży turystycznej, skupiając się na zrównoważonym rozwoju opartym na odpowiednich regulacjach i inwestycjach.
REKLAMA
Liderzy ze świata polityki i biznesu zebrali się w czwartek na szczycie Destination Europe Summit w Brukseli poświęconym europejskiej branży turystycznej. Wydarzenie współorganizowali Europejska Komisja Turystyki, Booking.com oraz Euronews. Wydarzenie prowadziła prezenterka Euronews Meabh McMahon.
Goście dyskutowali o przyszłości branży turystycznej, skupiając się na zrównoważonym rozwoju opartym na odpowiednich regulacjach i inwestycjach.
Miguel Sanz, przewodniczący Europejskiej Komisji Turystyki podkreślił znaczenie podróży dla "stylu życia, kultury i łączności" w Europie. Mówił o cyfryzacji, argumentując, że więcej miejsc docelowych musi mieć możliwość rezerwacji online. Europa to "ulubione miejsce podróży na świecie" i powinna dążyć do utrzymania tej przewagi konkurencyjnej, dodał.
Sanz jednocześnie zwrócił uwagę na problemy związane z dużą liczbą osób odwiedzających Europę. "Nadmierna turystyka obciąża infrastrukturę, koszty mieszkaniowe i lokalne społeczności". - zaznaczył.
Inwestycje i strategia na rok 2026
Apostolos Tzitzikostas, europejski komisarz ds. zrównoważonego transportu i turystyki, również podkreślił znaczenie turystyki dla Europy, nazywając ją "siłą napędową wzrostu gospodarczego, tworzenia miejsc pracy i rozwoju społecznego".
Przedstawił nową strategię turystyczną UE na 2026 rok. Ma ona się skupić na dostosowaniu się do zmian klimatu, finansowaniu zrównoważonego rozwoju, transformacji cyfrowej w tym wdrażaniu sztucznej inteligencji, oraz na inwestycjach w infrastrukturę.
Podkreślił, że małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP), które stanowią trzon europejskiej turystyki, muszą wiedzieć, jak uzyskać dostęp do finansowania, aby pozostać konkurencyjnymi. Zauważył, że Komisja Europejska zobowiązała się do uproszczenia programów finansowania. "Musimy wszystko uprościć i zrobimy to" - powiedział komisarz Tzitzikostas.
Dyrektor generalny Booking.com ostrzega przed nadmierną regulacją utrudniającą konkurencyjność
Glenn Fogel, prezes Booking.com, wyraził obawy dotyczące regulacji spowalniających konkurencyjność Europy. Odniósł się również do kwestii nadmiernej turystyki, sugerując, że niektóre miejsca docelowe mogą wymagać zbadania mechanizmów cenowych w celu kontrolowania liczby odwiedzających. Podkreślił jednak, że rządy, a nie prywatne firmy, powinny o tym decydować.
"Wraz z rozwojem gospodarczym, nadmierna turystyka będzie się tylko pogarszać" - ostrzegł, zwracając uwagę na takie miasta jak Paryż, Amsterdam i Wenecja.
Nowe modele biznesowe i strategie przychodów
Panel poświęcony był także alternatywnym modelom przychodów. Nikolina Brnjac, członkini Parlamentu Europejskiego, podkreśliła potrzebę lepszych planów zarządzania miejscami podróży, powołując się na niedobory mieszkaniowe i presję infrastrukturalną związaną z wynajmem krótkoterminowym. Przypomniała, że Chorwacja wprowadziła podatek turystyczny dla jednodniowych podróży.
Daniel Attard, poseł do Parlamentu Europejskiego, podkreślił, że lokalne społeczności muszą być częścią procesu decyzyjnego. Magda Kopczyńska, dyrektorka Komisji Europejskiej ds. mobilności i transportu, omówiła z kolei kwestie zielonego paliwa lotniczego, zauważając, że choć istnieją alternatywy, wysokie koszty i ograniczenia produkcyjne spowalniają ich przyjęcie.
Olivier Jankovec, prezes ACI EUROPE, wezwał natomiast do większego wsparcia ze strony UE w tym temacie.
Rekordowy popyt na podróże
George Simon z firmy Mastercard podkreślił w prezentacji, że rok 2024 był rekordowym rokiem dla podróży, z 7,4 miliardami osób podróżujących po całym świecie. Warto zauważyć, że 83% ankietowanych chińskich podróżników wyraziło chęć odwiedzenia Europy. Dyrektor podkreślił efekt "szybkiej windy", w których wydarzenia, takie jak koncert Taylor Swift, pobudziły gospodarki w całej Europie.
Wezwanie sektora prywatnego do zmian
Zina Bencheikh, dyrektor zarządzająca na region EMEA w Intrepid Travel, stwierdziła, że europejska infrastruktura turystyczna nie jest obecnie dostosowana do zrównoważonych modeli biznesowych. Podkreśliła potrzebę zmian strukturalnych w celu zapewnienia długoterminowej rentowności, szczególnie dla MŚP, które polegają na zarobkach w szczycie sezonu, aby przetrwać poza sezonem.
"Europejska struktura turystyczna została zbudowana w sposób, który nie pasuje do naszego stylu" - powiedziała. Bencheikha zauważył również, że catering dla osób powyżej 55 roku życia jest najszybciej rozwijającym się segmentem podróży w firmie Intrepid.
W uwagach końcowych Eduardo Santander, dyrektor generalny Europejskiej Komisji Turystyki, podziękował uczestnikom za ich spostrzeżenia, podkreślając znaczenie współpracy w kształtowaniu przyszłości turystyki.
"Tego impetu nie można zmarnować. Musi napędzać nas do tworzenia bardziej zrównoważonego krajobrazu turystycznego" - powiedział. "Chcemy być najlepsi - nie tylko pod względem zrównoważonego rozwoju, ale także pod względem dostępności i każdego aspektu turystyki".