Autentyczne doświadczenia i turystyka przygodowa napędzają wzrost w Japonii, a przyszłoroczne Green Expo w Jokohamie uwypukli walory przyrody i kultury.
Japońska branża turystyczna przeżywa wyjątkowy boom. Liczba zagranicznych gości bije rekordy, a podróżni coraz częściej szukają autentycznych doświadczeń poza najsłynniejszymi miastami kraju.
REKLAMA
REKLAMA
Zgodnie z danymi Japońskiej Organizacji Turystycznej (JNTO) kraj przyjął w 2025 roku ponad 42,7 mln zagranicznych turystów, co pokazuje rosnące zainteresowanie poznawaniem japońskiej kultury.
„Jeśli chodzi o trendy i liczby, wzrost jest naprawdę duży – Japonia przeżywa boom” – mówi Sayaka Usui, dyrektorka frankfurckiego biura JNTO (źródło w Angielski), w rozmowie z Euronews Travel podczas targów turystycznych ITB w Berlinie.
Dla wielu osób odwiedzających Japonię po raz pierwszy klasyczne kierunki, takie jak Tokio i Kioto, wciąż są główną atrakcją dzięki świątyniom i zabytkowym dzielnicom. Coraz więcej powracających turystów wybiera jednak mniej utarte szlaki.
„To jest mieszanka” – mówi Usui. „Dla osób, które są w Japonii po raz pierwszy, Japonia to po prostu Japonia, więc szukają tej tradycyjnej: Tokio, Kioto, świątyń, jedzenia”.
A czego szukają stali bywalcy? „Bardziej regionalnych miejsc i bardziej autentycznych doświadczeń” – dodaje.
Ta zmiana zachęca władze turystyczne do promowania mniej znanych regionów kraju: od górskich szlaków po trasy nadmorskie i historyczne wsie, które pozwalają zajrzeć w świat tradycyjnego japońskiego życia.
Sprawna sieć transportowa Japonii sprawia, że dotarcie do tych miejsc jest łatwiejsze, niż wielu podróżnym się wydaje.
„System transportu publicznego w Japonii ma ogromne znaczenie” – mówi Usui. „Są pociągi, są autobusy. Są też informacje po angielsku, więc nie trzeba bać się, że nie uda się wyjść krok dalej poza utarte szlaki”.
Wyjątkowe hotele łączące tradycję z luksusem
Turystyczny boom wywołał falę otwarć hoteli – nie tylko w Tokio i Osace, lecz także w regionach. Wiele z nich to naprawdę wyjątkowe obiekty.
„W niektórych miejscach powstają nowe hotele w odnowionych, tradycyjnych domach, które zamienia się w kameralne, luksusowe obiekty” – wyjaśnia Usui.
„Goście mogą więc podziwiać dawną architekturę, a w środku wszystko jest bardzo nowoczesne, z przepyszną, wyrafinowaną kuchnią.”
To połączenie kulturowej autentyczności z nowoczesnym komfortem szczególnie przyciąga podróżnych, którzy chcą zbliżyć się do lokalnych tradycji.
Rośnie popularność turystyki na świeżym powietrzu
Obok kultury i kuchni jednym z najszybciej rosnących segmentów turystyki w Japonii staje się turystyka aktywna i przyrodnicza, szczególnie wśród Europejczyków szukających zrównoważonych podróży i przygód.
„Kontakt z naturą to jeden z ważniejszych tematów pasji, zwłaszcza dla podróżnych z Europy” – mówi Usui. „Japonia oferuje mnóstwo doświadczeń: od tradycji i kultury po bardzo dobry zestaw wrażeń związanych z przyrodą.”
W całym kraju dawne trakty, nadmorskie ścieżki i górskie krajobrazy zapraszają na piesze wędrówki i odkrywanie mniej znanych miejsc.
Jednym z najbardziej charakterystycznych przykładów jest historyczny szlak Nakasendo w prefekturze Nagano – dawny trakt pocztowy łączący Edo (dzisiejsze Tokio) z Kioto w epoce Edo.
„Są tam bardzo stare domy, w których ludzie wciąż mieszkają, więc można podejrzeć codzienne życie w takich tradycyjnych wioskach” – mówi Usui.
„Są kawiarnie, są sklepy, można rozmawiać i wchodzić w interakcje z mieszkańcami, a potem wrócić na szlak i dalej wędrować po tym dawnym, tradycyjnym świecie. To przykład połączenia natury i trekkingu.”
Wśród innych atrakcji jest szlak pielgrzymkowy na Sikoku, łączący 88 świątyń buddyjskich na wyspie, oraz spektakularny, liczący 1025 km szlak Michinoku Coastal Trail na północy Japonii.
Północ kraju wciąż odwiedza stosunkowo niewielu turystów w porównaniu z największymi miastami, ale można tam łatwo dojechać z Tokio szybką koleją.
Green Expo 2027 pokaże bogactwo przyrody Japonii
Japonia przygotowuje się do kolejnego dużego międzynarodowego wydarzenia, które ma pokazać jej dziedzictwo przyrodnicze i zaangażowanie w zrównoważony rozwój.
Po sukcesie Expo 2025 w Osace gospodarzem Jokohamy będzie Green Expo 2027 (źródło w Angielski) – światowa wystawa poświęcona środowisku, naturze i kulturze.
„Ponieważ będzie to zielona expo, głównym motywem będą natura, zieleń, zrównoważony rozwój i odporność” – wyjaśnia Usui. „Nie tylko kwitnące wiśnie, lecz także różne gatunki kwiatów w parkach narodowych.”
Wystawa potrwa od marca do września 2027 roku. Odwiedzający będą mogli zobaczyć rozległe ogrody pokazowe i kompozycje kwiatowe, pawilony narodowe i tematyczne „wioski” wystawiennicze oraz wziąć udział w interaktywnych programach poświęconych zrównoważonemu rolnictwu, zazielenianiu miast i bioróżnorodności.
Obok prezentacji sezonowych kwiatów tradycyjne sztuki, takie jak ikebana i bonsai, pokażą głęboką kulturową więź Japonii z naturą, a wystawy poświęcone żywności i rolnictwu przybliżą regionalne produkty i kuchnię ukształtowaną przez lokalne krajobrazy.
Przy ciągle rosnącym ruchu turystycznym japońskie władze chcą zachęcić podróżnych, by odwiedzali kraj przez cały rok, a nie tylko w szczytowych sezonach.
„Japonia oferuje cztery pory roku” – mówi Usui. „W każdym miesiącu można tu znaleźć autentyczne doświadczenia.”