Sprzedaż makijażu, zmiany marketingowe, lalki Labubu. Pokolenie Z ma wiele przemyśleń na temat tego, co sygnalizuje recesję.
REKLAMA
Modelowanie ekonomiczne może nie wydawać się tematem przyjaznym dla TikToka. Jednak w miarę jak młodzi ludzie odczuwają skutki słabego wzrostu gospodarczego w swoich portfelach, tak zwane "wskaźniki recesji" wywołują dyskusje wśród pokolenia Z. Według Google Trends, liczba wyszukiwań "wskaźników recesji" wzrosła w okresie letnim. Szybki rzut oka na TikTok ujawnia również wiele nietypowych prognoz makroekonomicznych. Podczas gdy poważni ekonomiści mogą wzruszyć ramionami na takie teorie, czy za szumem kryje się jakaś prawda?
Jeśli spędzasz trochę czasu w Internecie, być może zauważyłeś, że zabawki Labubu, pluszowe lalki przypominające potwory, są nowym obowiązkowym przedmiotem - zazwyczaj sprzedawanym za mniej niż 30 euro. Być może zauważyłeś również, że minimalistyczne trendy kosmetyczne zyskują na popularności, zastępując maksymalistyczne projekty w niektórych zakątkach Internetu. W oczach niektórych nagły popyt na niedrogie smakołyki jest złym znakiem, wskazującym na złe samopoczucie gospodarcze, ponieważ konsumenci ograniczają większe zakupy.
Szminka, bielizna i smakołyki - co wskazuje na kryzys?
Ale hasztag #RecessionIndicators nie jest niczym nowym; to tak naprawdę TikTok, który opiera się na znacznie starszych teoriach. Na przykład, jeśli spojrzymy wstecz na wczesne lata dziewięćdziesiąte, możemy zobaczyć, jak Leonard Lauder z giganta kosmetycznego Estée Lauder spopularyzował tak zwany "Lipstick Index", czyli wskaźnik szminki. Rozumowanie jest tutaj takie samo. Podczas spowolnienia gospodarczego Lauder twierdził, że konsumenci szukają niedrogich towarów luksusowych, a jednym z nich jest szminka.
Innym podobnym pomysłem jest indeks męskiej bielizny, słynny z obserwacji byłego szefa Rezerwy Federalnej Alana Greenspana. Greenspan argumentował, że w trudnych czasach mężczyźni częściej rezygnują z zakupu nowej bielizny i trzymają stare bokserki. Kiedy gospodarka się poprawia, powiedział, że mężczyźni są bardziej skłonni do zakupu nowych części garderoby.
"To, co jest absolutnie dokładne, to fakt, że kiedy ludzie przeżywają recesję, kiedy ciężko im zarobić, szukają mniejszych, niedrogich smakołyków" - powiedziała Cathrine Jansson-Boyd, profesor psychologii konsumenckiej na Anglia Ruskin University.
"Wskaźniki te są jednak ograniczone" - dodała. Dzieje się tak, ponieważ spojrzenie na konkretny przedmiot może obejmować tylko pewien segment populacji - na przykład osoby zainteresowane zakupem szminki.
Mimo to jest to sprytne posunięcie dla marek, aby skupić się na stanie gospodarki i odpowiednio sprzedawać swoje produkty, powiedziała Jansson-Boyd.
"Wiele marek doskonale zdaje sobie z tego sprawę, dlatego też wprowadzają więcej nowych serii z mniejszymi produktami, gdy sytuacja na rynku staje się nieco trudniejsza" - powiedziała. "Często przemawia to również do młodszych odbiorców, którzy mogą stać się obeznani z marką i lojalni w młodym wieku".
Firmy mogą również zmieniać swoje techniki reklamowe w czasach stresu finansowego, aby w inny sposób przemawiać do konsumentów.
A co z długością spódnicy?
Oprócz wskaźnika szminki, innym "wskaźnikiem recesji", o którym dużo się mówi, jest wskaźnik długości spódnicy. Teoria ta, rzekomo stworzona przez ekonomistę George'a Taylora w 1926 r., sugeruje, że spódnice są krótsze w czasach prosperity finansowej i stają się dłuższe w czasie recesji. Jeden z powodów? Podczas boomu gospodarczego kobiety są prawdopodobnie bardziej skłonne do zakupu luksusowych pończoch i chcą się nimi pochwalić (przynajmniej tak było na początku i w połowie XX wieku).
Pomimo zainteresowania, jakie wzbudziła ta teoria, pozostaje ona "miejską legendą", powiedział Philip Hans Franses, profesor ekonometrii stosowanej w Erasmus School of Economics.
Franses, wraz ze swoją studentką Marjolein Baardwijk, przestudiował stare wydania L'Officiel, francuskiego magazynu o modzie, którego początki sięgają lat 20. ubiegłego wieku. Porównując długości spódnic z danymi dotyczącymi recesji, odkryli, że nie ma między nimi silnej korelacji.
Powiedział Euronews: "Jedyną rzeczą, którą można znaleźć, ale jest ona bardzo słaba, jest to, że być może istnieje pewien efekt opóźnienia. Jeśli więc gospodarka ma się teraz dobrze, może to mieć niewielki wpływ na długość spódnicy za trzy lata". Franses dodał, że przyczyny tego są niejasne i podkreślił, że nie ma silnej korelacji.
Jeśli chodzi o niekonwencjonalne "wskaźniki recesji", takie jak zakupy bielizny, a nawet trendy muzyczne, Franses powiedział Euronews, że generalnie nie ma wystarczających danych, aby twierdzenia te były czymś więcej niż tylko anegdotą.
Trudność w przewidzeniu recesji
"Mierzenie recesji, nie mówiąc już o ich przewidywaniu, jest bardzo trudne" - powiedział Andrew Kenningham, główny ekonomista Capital Economics.
"Nawet definicja jest różna" - wyjaśnił. "W Stanach Zjednoczonych Narodowe Biuro Badań Ekonomicznych ma własną metodologię określania, czy wystąpiła recesja. W przypadku większości innych rozwiniętych gospodarek nie ma oficjalnej miary, ale konwencja jest taka, że dwa kolejne kwartały spadku PKB stanowią recesję".
Nie ma jednak jednego idealnego wskaźnika, ponieważ podejście to może oznaczać wolniejsze, łagodniejsze spadki jako recesję, jednocześnie pomijając ostrzejsze, krótsze spadki.
Inne wskaźniki stosowane przez ekonomistów obejmują comiesięczne ankiety biznesowe, takie jak badania menedżerów ds. zakupów i wskaźnik nastrojów gospodarczych (ESI). Śledzą one poziomy zaufania finansowego wśród różnych grup.
Innym "mniej kolorowym" wskaźnikiem ekonomicznym jest odwrócona krzywa rentowności, powiedział Sebastian Franke, ekonomista ds. konsumentów w ING.
"Rentowności obligacji długoterminowych są zwykle wyższe niż rentowności obligacji krótkoterminowych. Jeśli jest odwrotnie, sugeruje to, że uczestnicy rynku spodziewają się niższych stóp procentowych w przyszłości, co zwykle wynika z wolniejszego wzrostu" - powiedział Euronews.
Chociaż w "wskaźnikach recesji" TikTok mogą być przebłyski prawdy, nie można ich umieścić na tym samym poziomie, co te poważniejsze wskaźniki. Zamiast tego są one tym, co Franses nazwał "piątkowym popołudniowym zainteresowaniem" - odrobiną zabawy.
"Robili to również w średniowieczu" - powiedział Euronews. "Ludzie szukali zjawisk i nadawali znaczenie trendom".
Podsumowując, #RecessionIndicators jest z pewnością starszy niż TikTok.