Przychody Netfliksa w regionie EMEA wzrosły w III kw. 2026 r. o 11% rok do roku, lecz utrzymanie tego tempa zależy od zachowania swobody twórczej w Europie.
Około 12 lat temu Netflix nie miał w Europie żadnych własnych produkcji, a widzowie oglądali głównie treści powstające w USA, tworzone przez Amerykanów i z myślą o amerykańskiej publiczności.
REKLAMA
REKLAMA
Wkrótce stało się jednak jasne, że europejskich treści nie da się produkować wyłącznie z Los Angeles. W 2019 roku Larry Tanz, szef działu treści na Europę, Bliski Wschód i Afrykę, przeniósł się do Amsterdamu, aby pokierować europejskimi operacjami firmy. Dziś Netflix ma w Europie 10 zespołów regionalnych, które współtworzą ofertę programową dla tutejszych widzów.
W ciągu ostatniej dekady Netflix zainwestował w Europie ponad 13 mld euro, a w ubiegłym roku zadeklarował, że tylko w Hiszpanii do 2028 roku wyda kolejne 1 mld euro.
Larry jest gościem Hannah Brown w studiu w pierwszym odcinku nowej serii programu The Big Question, gdzie opowiada o kulisach powstawania treści, które odnoszą międzynarodowy sukces.
„Jeśli nie tworzysz z myślą o kimś, tworzysz dla nikogo”
Larry zbudował w całej Europie zespół ekspertów, którzy świetnie znają lokalną publiczność i środowisko twórców.
„Są też na bieżąco z tym, co dzieje się w społeczeństwie. Jeśli dziś zaczynasz pisać scenariusz filmu, ten film trafi na ekrany dopiero za mniej więcej dwa lata, więc nie możesz po prostu próbować grać na trendach chwili” – powiedział Larry w programie The Big Question.
Może zaskakiwać, że Netflix nie zleca produkcji z myślą o stworzeniu gigantycznego międzynarodowego hitu. Koncentruje się raczej na autentycznych historiach, które mają przemawiać do konkretnej grupy widzów.
„Załóżmy, że chcesz nakręcić film w Hiszpanii, obsadzasz go ludźmi zewsząd i próbujesz zrobić go dla wszystkich – kończy się tym, że robisz go dla nikogo i nikt go nie ogląda” – wyjaśnił Larry.
Sukces „Squid Game”, największego międzynarodowego hitu Netfliksa, przypisuje właśnie jego wyraźnie koreańskiemu charakterowi. Uważa, że to bezkompromisowa koreańskość serialu sprawiła, iż widzowie na całym świecie tak mocno się z nim utożsamili.
Podkreślił, że każdy serial Netfliksa, który odniósł globalny sukces, najpierw zdobył widownię na rynku macierzystym.
Netflix jest też jedną z nielicznych globalnych platform, które dubbingują i opatrują napisy treści w ponad 40 językach, dzięki czemu produkcje zagraniczne są bardziej dostępne dla widzów na całym świecie.
Doświadczenie Larry’ego w kierowaniu europejskimi operacjami Netfliksa pokazuje, że takie podejście się opłaca.
Dziesięć lat temu treści w językach innych niż angielski stanowiły mniej niż 10 proc. całkowitego czasu oglądania. Dziś to już ponad jedna trzecia.
„Kreatywność i regulacje rzadko idą w parze”
Wielu z nas wychowało się na programach nadawców publicznych z jasno określoną misją – BBC w Wielkiej Brytanii ma na przykład informować, edukować i bawić. Można więc sądzić, że Netflix działa bez podobnych ograniczeń czy wytycznych.
„Mamy bardzo ambitną wizję, chcemy bawić cały świat” – stwierdził Larry w rozmowie z The Big Question.
I choć to właśnie misja samego Netfliksa, Larry mówił także o europejskich przepisach, które utrudniają firmie realizację tego celu.
Skrytykował przestarzałe regulacje, które zniechęcają do podejmowania ryzyka i inwestowania – a właśnie tego branża pilnie potrzebuje, by się rozwijać i wspierać europejskich twórców.
Zaapelował do decydentów, by wprowadzili spójne i stabilne zachęty do inwestowania, a jednocześnie dali twórcom swobodę opowiadania takich historii, jakie chcą.
Obawia się, że restrykcyjne obowiązki inwestycyjne mogłyby zmuszać Netfliksa do kierowania pieniędzy w programy, których widzowie wcale nie chcą oglądać, zamiast wspierać produkcje z realnymi szansami na sukces. Inwestowanie w lokalne treści z zasady jest dobre, ale tworzenie programów, których nikt nie ogląda, nie jest trwałym modelem biznesowym.
The Big Question to cykl Euronews Business, w którym rozmawiamy z liderami branży i ekspertami o najważniejszych tematach dzisiejszej agendy.
Obejrzyj wideo powyżej, aby zobaczyć całą rozmowę z Larrym Tanzem z Netfliksa.