Nowe badanie pokazuje, że samo myślenie o różnych rodzajach alkoholu może wpływać na nastrój i sposób myślenia, nawet bez picia.
Eksperci od lat zwracają uwagę na fizyczne zagrożenia związane z alkoholem, ale nowe badania sugerują, że nawet samo myślenie o niektórych trunkach może wpływać na nasz sposób myślenia – zwłaszcza wśród młodych konsumentów.
REKLAMA
REKLAMA
Najnowsze badanie opublikowane w czasopiśmie Young Consumers wykazało, że różne rodzaje alkoholu silnie kojarzą się z określonymi nastawieniami.
Na przykład badacze ustalili, że tequila zwykle wywołuje „imprezowe” nastawienie, whisky kojarzy się z męskością, a wino – z wyrafinowaniem.
Jak przeprowadzono badanie
Zespół przeprowadził cztery eksperymenty z udziałem łącznie 429 uczestników, aby sprawdzić, z jakimi kulturowymi motywami i nastrojami ludzie kojarzą alkohol.
„Przeprowadziliśmy dwa wstępne badania, by zrozumieć, jak ludzie myślą o różnych rodzajach alkoholu. W pierwszym badaniu uczestnicy odpowiadali na pytania otwarte, w drugim wykonywali zadanie polegające na kojarzeniu słów” – powiedział agencji Associated Press Logan Pant, adiunkt marketingu na Uniwersytecie Evansville.
Dodał: „Te badania pomogły nam zidentyfikować wspólne kulturowe skojarzenia, które nazywamy „uczonymi skojarzeniami” – to idee, jakie ludzie rozwijają poprzez doświadczenie i kontakt z kulturą”.
Uczestnicy oceniali, w jakim stopniu odczuwają różne cechy, gdy myślą o losowo przypisanym rodzaju alkoholu.
„Wyrafinowane” nastawienie obejmowało takie słowa, jak: wyrafinowany, elegancki, z klasą, formalny i wyszukany; „męskie” nastawienie zawierało określenia: męski, twardy, pewny siebie, „macho” i silny; a „imprezowe” nastawienie obejmowało: pełen energii, towarzyski, skłonny do zabawy, „jak na imprezie” i „jak na świętowaniu”.
W eksperymentach uczestnicy byli losowo proszeni, by pomyśleć o winie, whisky lub tequili i odpowiedzieć na pytania dotyczące nastawienia – co ważne, bez spożywania alkoholu. Dzięki temu badacze mogli odseparować „uczone” skojarzenia wywoływane przez te trunki od fizjologicznych skutków działania alkoholu.
Pojawiły się wyraźne wzorce. Tequila była często kojarzona ze słowami zabawa, szaleństwo, świętowanie i impreza. Whisky przywoływała skojarzenia takie jak silny, twardy, pewny siebie i męski. Wino natomiast wiązało się z elegancją, klasą, ogładą i wyrafinowaniem.
„Te wyniki pokazują, że alkohol może działać jak „symboliczny sygnał”. Innymi słowy, nastawienia, z którymi ludzie kojarzą różne trunki, wydają się wynikać z wyuczonych skojarzeń, a nie z samego stanu upojenia” – podsumował Pant.
Dlaczego to ważne
Jedni piją, by wzmocnić doświadczenia, spotykać się z innymi czy po prostu się rozerwać, inni zmagają się z kompulsywnym piciem, określanym jako zaburzenie używania alkoholu.
Coraz więcej badań pokazuje, że nawet umiarkowane picie wiąże się z zagrożeniami dla zdrowia, w tym z podwyższonym ryzykiem kilku rodzajów raka.
Znaczna część badań nad alkoholem koncentruje się na tym, co dzieje się w wyniku picia. Wykazano, że ludzie stają się bardziej odhamowani i podejmują ryzykowne decyzje (źródło w Angielski), gdy piją. Inne badania pokazały, że ludzie przejmują pomysły i nawyki związane z piciem z otoczenia, a reklama może wpływać na to, co, kiedy i jak piją młodzi ludzie.
Choć pokolenie Z pije mniej niż wcześniejsze generacje, wciąż jest narażone na przekazy medialne i kulturowe związane z alkoholem. Zrozumienie wyuczonych skojarzeń może pomóc wyjaśnić, jak rozwijają się normy społeczne i oczekiwania dotyczące picia oraz jak wpływają na zachowanie.
Wyuczone skojarzenia z różnymi napojami alkoholowymi mogą kształtować to, jak ludzie się czują, a w konsekwencji wpływać na ich zamiary, wybory i oczekiwania społeczne.
Lepsze zrozumienie tych skojarzeń mogłoby pomóc kampaniom zdrowia publicznego promować umiar i odpowiedzialne picie – na przykład rozsądnie rozkładać w czasie kolejne drinki, dbać o nawodnienie i unikać nadmiernego spożycia.
Jak sugeruje Pant: „Przyszłe badania mogłyby sprawdzić, jak te skojarzenia tworzą się w różnych kontekstach społecznych, jak zmieniają się w zależności od wieku czy kultury oraz w jaki sposób interwencje mogą je modyfikować, by jeszcze bardziej ograniczyć ryzykowne zachowania i zachęcać do bezpieczniejszego, bardziej odpowiedzialnego picia alkoholu”.