Nowe badanie pokazuje, że treści, które młodzi ludzie oglądają w mediach społecznościowych, wpływają na ich podejście do alkoholu.
Oglądanie w mediach społecznościowych, jak influencerzy piją alkohol, nasila u młodych ludzi ochotę na alkohol – wynika z nowego badania.
REKLAMA
REKLAMA
Badanie przeprowadzone przez Rutgers Health i Uniwersytet Harvarda, opublikowane w czasopiśmie JAMA Pediatrics, wykazało, że kontakt z treściami alkoholowymi w mediach społecznościowych zwiększa u młodych ludzi chęć sięgnięcia po alkohol.
„Chcieliśmy wyjść poza samo stwierdzenie związku i ustalić kolejność zdarzeń, innymi słowy, że chęć wypicia drinka pojawiała się u uczestników po obejrzeniu treści” – powiedział Jon-Patrick Allem, główny autor badania z Rutgers School of Public Health w stanie New Jersey.
Młodzi dorośli, którzy oglądali posty influencerów z alkoholem, znacznie częściej mieli ochotę na drinka niż ci, którzy widzieli podobne posty tych samych influencerów, ale bez alkoholu.
Badanie wykazało, że uczestnicy uznający influencerów za bardzo wiarygodnych dużo częściej deklarowali chęć picia.
Allem podkreślił, że żaden z filmów nie był otwartą reklamą alkoholu. Materiały z eksperymentu były subtelniejsze niż typowy spot reklamowy – przypominały codzienne sceny z alkoholem, z jakimi ludzie stykają się w mediach społecznościowych.
„Po prostu codzienne życie influencerów pokazanych w nagraniach” – dodał Allem.
Jak wyglądał eksperyment?
W badaniu wzięło udział 2 tys. uczestników w wieku od 18 do 24 lat w Stanach Zjednoczonych, podzielonych na dwie grupy.
Obie grupy oglądały 20 symulowanych postów na Instagramie od influencerów lifestyle’owych. W pierwszej grupie na zdjęciach influencerzy pili lub prezentowali alkohol. Druga grupa widziała tych samych influencerów, ale bez alkoholu.
W jednym z przykładów część uczestników widziała parę przygotowującą kolację i popijającą wino, a pozostali podobną scenę w kuchni, w której para piła gorącą czekoladę.
Po uwzględnieniu takich czynników, jak codzienne korzystanie z mediów społecznościowych, dotychczasowe spożycie alkoholu i wcześniejszy kontakt z reklamą alkoholu, badacze stwierdzili, że osoby, które widziały alkohol w nagraniach, o 73 proc. częściej zgłaszały wzrost chęci picia.
Spożycie alkoholu wśród młodych ludzi
Według Europejskiego Programu Badań Ankietowych w Szkołach na temat Używania Alkoholu i Narkotyków (ESPAD) w Europie spożycie alkoholu wśród młodych ludzi nadal spada. W ostatnich dwóch dekadach maleje zarówno ogólny poziom konsumpcji, jak i epizody intensywnego picia.
„Dekady badań pokazują, że im wcześniej ktoś sięga po pierwszy alkohol, tym większe jest prawdopodobieństwo, że później w życiu doświadczy problemów związanych z piciem” – powiedział Alex Russell, współautor badania z Harvard Medical School.
Dodał, że opóźnianie momentu rozpoczęcia picia jest kluczową strategią profilaktyczną. A ponieważ przestrzenie internetowe, takie jak media społecznościowe, w coraz większym stopniu kształtują wzorce picia wśród młodych, działania zapobiegawcze muszą koncentrować się także na tych cyfrowych środowiskach.