Europejczycy coraz częściej wybierają zdrowy styl życia i ekologiczne nawyki. Coraz większe znaczenie mają świadome odżywianie, aktywność fizyczna i codzienne rytuały poprawiające samopoczucie.
Według najnowszego raportu holenderskiej firmy badawczej Innova, priorytety europejskich konsumentów przesuwają się w stronę dobrego samopoczucia, zdrowia oraz świadomości ekologicznej.
Co czwarty badany koncentruje się na kwestiach zdrowotnych, a 28 procent stosuje zrównoważone praktyki, takie jak ponowne wykorzystanie produktów i opakowań.
Badanie wskazuje na wyraźne różnice pokoleniowe. Młodsi konsumenci stawiają na sprawność fizyczną, urodę i ogólne poczucie dobrostanu.
Starsze grupy częściej priorytetowo traktują utratę wagi oraz profilaktykę zdrowotną. Aż 66 procent ankietowanych deklaruje, że dba o odpowiednią ilość snu dzięki aktywności fizycznej, samodyscyplinie i zdrowej diecie.
Kwestie żywieniowe zajmują szczególne miejsce w codziennych wyborach konsumentów.
Zdrowsze odżywianie definiują oni jako większe spożycie świeżej żywności, dbałość o wartości odżywcze, kontrolę porcji oraz ograniczanie podjadania.
Coraz więcej osób świadomie podejmuje także działania na rzecz środowiska.
Popularność zyskują diety motywowane troską o ekologię i kwestie społeczne, własna uprawa warzyw, kompostowanie oraz recykling.
Raport podkreśla również znaczenie codziennych rytuałów poprawiających nastrój.
Niemal połowa badanych deklaruje, że regularnie sięga po "małe chwile szczęścia”" a najczęściej dzielą je z rodziną.
Dom i natura stają się głównymi przestrzeniami spędzania wolnego czasu.
Rosnąca popularność spożywania posiłków w domu wynika zarówno z troski o zdrowie, jak i z ostrożności finansowej.
Trendy wskazują, że młodzi konsumenci w wieku od 18 do 34 lat coraz rzadziej wybierają bary czy puby.
Zamiast tego łączą życie towarzyskie z rodziną i jedzeniem w domowym otoczeniu.
Styl życia skoncentrowany na zdrowiu i ekologii staje się więc jednym z głównych wyznaczników przyszłości europejskiego rynku konsumenckiego.