Wojna handlowa USA–Chiny przeniosła się do TikToka. Chińscy producenci twierdzą, że tworzą luksusowe towary, co budzi kontrowersje wokół autentyczności i pochodzenia produktów.
REKLAMA
Torebka z ekskluzywnej kolekcji europejskiego domu mody takiego jak Hermès, Louis Vuitton czy Prada to kosztowny zakup – ceny mogą sięgać, w skrajnym przypadku nawet setek tysięcy euro.
Wiele luksusowych marek z Europy zapewnia, że ich produkty powstają na terenie kontynentu, co dla klientów stanowi gwarancję najwyższej jakości. Tymczasem na TikToku pojawiają się użytkownicy podający się za chińskich producentów, którzy twierdzą, że to oni w rzeczywistości wytwarzają towary sygnowane przez te prestiżowe marki.
Jak wygląda prawda? Czy luksusowe domy mody rzeczywiście ukrywają kulisy swojej produkcji?
Co zawierają te filmy i kto je publikuje?
Dziesiątki tysięcy filmów zostało opublikowane na TikToku pod viralowym hashtagiem #chinesemanufacturer. Chińscy twórcy treści prezentują w nich listy producentów, którzy – ich zdaniem – faktycznie odpowiadają za produkcję towarów luksusowych marek.
Jednym z twórców tego trendu jest TikToker o imieniu Wang Seng, który w swoich materiałach występuje jako przedstawiciel chińskiego producenta torebek.
W jednym ze swoich filmów Seng twierdzi, że „osiemdziesiąt procent luksusowych torebek na świecie produkowanych jest w Chinach”.
Jak mówi, „luksusowe marki zabierają niemal gotowe produkty z powrotem do swojego kraju, by je przepakować i umieścić na nich logo”. Według niego to właśnie ten zabieg sprawia, że produkty mogą być oznaczone jako „wyprodukowane we Włoszech” czy „wyprodukowane we Francji” – krajach, które Seng określa ironicznie jako „wyrafinowane”.
Seng podobnie jak inni TikTokerzy biorący udział w trendzie, twierdzi, że pracuje dla producenta OEM (Original Equipment Manufacturer) – czyli firmy, która wytwarza produkty sprzedawane później przez inne marki pod ich własnym logo.
W innych filmach TikTokerzy bezpośrednio odnoszą się do 145% ceł nałożonych przez prezydenta USA Donalda Trumpa na chińskie produkty. Zachęcają oni kupujących online do wspierania chińskich fabryk i zakupu towarów bezpośrednio od nich, omijając drogie luksusowe marki.
Czy luksusowe marki produkują wszystkie swoje towary w Chinach?
Filmy na TikToku, które są w języku angielskim i odnoszą się do cen w dolarach wydają się być skierowane głównie do amerykańskich konsumentów, którzy są znani z masowego zakupu europejskich dóbr luksusowych.
W przeciwieństwie do twierdzeń niektórych TikTokerów, istnieją ścisłe przepisy dotyczące etykietowania produktów wytworzonych w Europie. Aby produkt mógł nosić oznaczenie „wyprodukowano w Europie” produkcja musi odbywać się w kraju pochodzenia.
Na swojej stronie internetowej Hermès wymienia lokalizacje, w których produkuje swoje towary – żadna z tych lokalizacji nie znajduje się w Chinach. To samo dotyczy Louis Vuitton.
Dziennikarka śledcza Noëmie Leclercq powiedziała EuroVerify, że większość filmów na TikTok w rzeczywistości przedstawia podrobione towary. Leclercq dodała, że filmy te są publikowane, gdy chiński rząd dąży do zachęcania do produkcji podróbek w ramach odwetu za amerykańskie cła.
Mimo to branża dóbr luksusowych jest owiana tajemnicą i chroni najdrobniejsze szczegóły swojego łańcucha dostaw. Według ekspertów, luksusowe marki, takie jak Ralph Lauren i Prada, produkują w Chinach na różnych etapach procesu produkcyjnego.