To, zdaniem prawników Matthew McConaugheya i eksperta, pierwszy przypadek, gdy aktor sięga po prawo znaków towarowych, by chronić wizerunek przed nadużyciami AI.
Matthew McConaughey mówi, że dla sztucznej inteligencji to już nie będzie „alright, alright, alright”, jeśli chodzi o używanie jego wizerunku.
Laureat Oscara oficjalnie zastrzegł jako znaki towarowe swój wizerunek i głos, w tym kultowe trzy słowa z filmu Dazed and Confused z 1993 roku.
Jak podaje The Wall Street Journal, McConaughey w ostatnich tygodniach uzyskał osiem odrębnych decyzji Amerykańskiego Urzędu Patentów i Znaków Towarowych. Obejmują one wszystko: od klipów, na których stoi na ganku czy siedzi pod drzewem, po próbkę audio jego popisowej kwestii: „Alright, alright, alright” z klasycznej komedii Richarda Linklatera.
„Mój zespół i ja chcemy mieć pewność, że gdy ktoś używa mojego głosu lub wizerunku, dzieje się tak za moją zgodą. Chcemy wyznaczyć jasne granice własności, by w świecie AI normą były zgoda i właściwe przypisywanie” – napisał w oświadczeniu 56-letni aktor.
Deepfake'i z udziałem gwiazd wywołują coraz większe kontrowersje
Ten krok wpisuje się w falę głośnych kontrowersji wokół deepfake'ów i nadużywania wizerunków przez AI, co grozi zakłóceniem pracy branży filmowej, muzycznej i całej rozrywki.
Taylor Swift była wielokrotnie celem takich ataków. W 2024 roku seksualnie jednoznaczne, wygenerowane przez AI jej wizerunki szeroko krążyły w sieci, niektóre obejrzano miliony razy, zanim je usunięto.
Jedno fałszywe zdjęcie opublikowane na platformie obejrzano 47 mln razy, zanim konto zawieszono. Materiały udostępniono dziesiątki tysięcy razy, zanim zespół ds. bezpieczeństwa X zareagował: „Mamy politykę zerowej tolerancji wobec takich treści. Nasze zespoły aktywnie usuwają wszystkie zidentyfikowane obrazy i podejmują odpowiednie działania wobec kont, które je publikują”.
W ubiegłym roku aktorka Scarlett Johansson publicznie potępiła deepfake'owe nagranie, które przedstawiało ją i innych celebrytów w przekazach politycznych, których nigdy nie popierali.
Wideo wygenerowane przez AI pokazywało ponad tuzin wersji żydowskich gwiazd, m.in. Stevena Spielberga, Jerry’ego Seinfelda, Drake’a, Davida Schwimmera i Adama Sandlera, wszystkich w koszulkach z Gwiazdą Dawida obok ręki pokazującej środkowy palec, w odpowiedzi na antysemicki atak Kanyego Westa.
„Rodzina i przyjaciele zwrócili mi uwagę, że w sieci krąży i zyskuje popularność wideo wygenerowane przez AI z moim wizerunkiem, jako reakcja na antysemickie poglądy” – powiedziała Johansson w oświadczeniu dla magazynu People.
„Jestem Żydówką i nie mam żadnej tolerancji dla antysemityzmu ani mowy nienawiści. Jednocześnie mocno wierzę, że potencjał mowy nienawiści zwielokrotniony przez AI jest znacznie poważniejszym zagrożeniem niż jakakolwiek pojedyncza osoba, która bierze za to odpowiedzialność. Musimy piętnować nadużycia AI, niezależnie od przekazu, bo inaczej stracimy kontakt z rzeczywistością.”
Zelda Williams, aktorka i reżyserka, córka zmarłego Robina Williamsa, również zabrała głos, prosząc fanów, by przestali wysyłać jej filmy z ojcem tworzone przez AI.
„Proszę, po prostu przestańcie wysyłać mi filmy zrobione przez AI z tatą” – napisała w zeszłym roku. „Przestańcie wierzyć, że chcę to oglądać albo że to zrozumiem – nie chcę i nie zrozumiem. Jeśli po prostu chcecie mnie prowokować, widziałam gorsze rzeczy; ograniczę dostęp i pójdę dalej. Ale jeśli macie odrobinę przyzwoitości, przestańcie robić to jemu i mnie, wszystkim nawet, kropka. To głupie, to strata czasu i energii, i wierzcie mi, to NIE jest coś, czego on by chciał.”
Tymczasem, w obliczu rosnącej presji w Europie i poza nią, X Elona Muska, dawniej Twitter, ogłosiła „środki technologiczne”, które mają uniemożliwić narzędziu AI Grok edytowanie zdjęć prawdziwych osób w skąpych strojach, takich jak bikini. Ograniczenie dotyczy wszystkich użytkowników, także płatnych subskrybentów.
Decyzja jest odpowiedzią na globalne oburzenie po masowej fali seksualnie jednoznacznych obrazów i filmów generowanych przy użyciu Groka, w tym przedstawień kobiet i dzieci.
Musk wcześniej mówił, że nie wie o żadnych „nagich zdjęciach nieletnich” tworzonych przez to narzędzie.