Kontrowersje wciąż się nasilają, mimo że American Eagle odniósł się do swojej polaryzującej kampanii reklamowej. Firma wydała oświadczenie, gdy wyszło na jaw, że aktorka Sydney Sweeney jest zarejestrowana jako wyborczyni republikańska.
REKLAMA
Kontrowersje związane z wiralową kampanią reklamową American Eagle wciąż się nasilają.
Gra dwóch słów "dżinsy" i "geny" (które w języku angielskim brzmią niemal identycznie) w reklamach doprowadziła wielu do krytyki homonimicznych implikacji, a niektórzy posunęli się nawet do nazwania reklam "nazistowskimi" i gloryfikującymi białą supremację.
Jeden z najbardziej polaryzujących klipów kampanii przedstawia 27-letnią aktorkę mówiącą: "Geny są przekazywane z rodziców na potomstwo, często determinując takie cechy jak kolor włosów, osobowość, a nawet kolor oczu. Moje dżinsy są niebieskie".
Więcej o kontrowersjach wokół reklamy z udziałem Sydney Sweeney przeczytasz tutaj.
Niektóre reakcje na kontrowersje stały się wiralowe, podczas gdy amerykańscy konserwatyści wykorzystali okazję by skrytykować oburzenie na reklamę i przez dyskurs, który Amerykanie określają mianem "woke". Zaangażował się nawet Biały Dom, a dyrektor ds. komunikacji Steven Cheung napisał w Internecie: "Cancel culture w amoku. To wypaczone, kretyńskie i gęste liberalne myślenie jest głównym powodem, dla którego Amerykanie tak zagłosowali w 2024 roku. Są zmęczeni tymi bzdurami".
Amerykańska marka odzieżowa w końcu odniosła się do reakcji na kampanię z udziałem aktorki z "Euphorii" i "Białego Lotosu".
"W Sydney Sweeney Has Great Jeans zawsze chodziło o dżinsy. Jej dżinsy. Jej historię" - napisano na Instagramie. "Będziemy nadal celebrować to, jak każdy nosi swoje dżinsy AE z pewnością siebie, na swój sposób. Świetne dżinsy wyglądają dobrze na każdym".
To pierwsze i jedyne oświadczenie marki modowej w odpowiedzi na szum wokół reklam. Nie jest jasne, czy firma wzbudzała kontrowersje celowo.
Tego samego dnia, w którym firma American Eagle wydała oświadczenie, wiceprezydent JD Vance bronił kampanii, mówiąc: "Moją polityczną radą dla Demokratów jest kontynuowanie mówienia wszystkim, którzy uważają, że Sydney Sweeney jest atrakcyjna, że są nazistami. To wydaje się być ich rzeczywistą strategią".
Kontynuował: "Chodzi mi o to, że w rzeczywistości ujawnia to coś całkiem interesującego o demokratach - że mamy normalną, całkowicie amerykańską, piękną dziewczynę, która wystąpiła w zwykłej reklamie dżinsów. Próbują sprzedawać dżinsy dzieciom w Ameryce, a udało im się tak bardzo się od tego odciąć. I myślę sobie - czy niczego się nie nauczyliście z wyborów w listopadzie 2024 roku?"
Mimo to kontrowersje nie ustają... Nawet ci, którzy odrzucają pogląd, że reklamy promują eugenikę, nadal czują się niekomfortowo z powodu wykorzystania kampanii do podnoszenia świadomości na temat przemocy domowej.
Pojawiły się już zarzuty o "brak wyczucia".
Sydney Sweeney nie odniosła się jeszcze do kontrowersji, co niektórzy z jej fanów uważają za niepokojące.
Sprawy nie ułatwia fakt, że Sweeney została zarejestrowana jako republikanka.
Wiralowy post na X głosi, że aktorka jest zarejestrowanym członkiem partii, co zostało następnie potwierdzone przez kilka serwisów informacyjnych, w tym Guardian.
Rzeczywiście, aktorka jest zarejestrowana jako republikańska wyborczyni na Florydzie. Zarejestrowała się do głosowania 14 czerwca 2024 roku - kilka tygodni po tym, jak Donald Trump został skazany w Nowym Jorku za przestępstwo fałszowania dokumentacji biznesowej i kilka miesięcy przed zdobyciem drugiej prezydentury USA.
Ożywiło to tych, którzy już w 2022 roku krytykowali Sweeney za opublikowanie serii zdjęć z urodzinowego przyjęcia niespodzianki jej matki, na którym goście nosili czapki MAGA.
W obliczu rosnącej krytyki Sweeney wydała wówczas oświadczenie w mediach społecznościowych, błagając opinię publiczną, aby "przestała przyjmować założenia".
"Niewinna uroczystość... zamieniła się w absurdalne oświadczenie polityczne, co nie było intencją" - dodał Sweeney.
Niezależnie od (lub najprawdopodobniej z powodu) kontrowersji związanych z kampanią Sweeney, wartość rynkowa AEO wzrosła o 400 milionów dolarów od dnia premiery 23 lipca.