Jego dokładne znaczenie jest trudne do określenia, ponieważ słowo niegdyś kojarzone z nieśmiałością i skromnością zyskało w tym roku zupełnie nowe życie dzięki internetowej sławie. Kolejny przypadek rekontekstualizacji języka TikTok - co może być zarówno fascynujące, jak i mylące.
REKLAMA
"Demure" zostało uznane za słowo roku 2024 przez popularną internetową platformę słownikową Dictionary.com.
Słowo to stało się wirusowe w tym roku, a strona twierdzi, że doświadczyło "gwałtownego wzrostu użycia" między styczniem a sierpniem - do 1200%.
Wzrost ten został w dużej mierze przypisany popularyzacji przez TikTokerkę i influencerkę kosmetyczną Jools Lebron wyrażenia "bardzo skromna, bardzo uważna" w serii filmów.
"Widzisz, jak robię makijaż do pracy? Bardzo skromnie, bardzo uważnie" - powiedziała swoim milionom obserwujących. "Wiele z was idzie na rozmowę kwalifikacyjną wyglądając jak Marge Simpson i idzie do pracy wyglądając jak Patty i Selma. Nie są skromne".
Dictionary.com definiuje słowo demure jako "charakteryzujące się nieśmiałością i skromnością; powściągliwe" i było postrzegane jako reakcja na trend Brat, który charakteryzował się imprezową atmosferą i nieskrępowanym bałaganem.
Było Brat Summer, a potem Demure Fall.
Ale słowo to nabrało nowego życia dzięki swojej internetowej sławie i wkrótce wszystko i wszystko mogło być "skromne" i wyrażać "cichą pewność siebie". Jego dokładne znaczenie jest trudne do określenia.
Lebron wyjaśniła później, że jej motto było "oczywiście żartem" i chociaż definicja bycia skromnym oznacza bycie "powściągliwym, skromnym i nieśmiałym", to w żaden sposób nie promowała takiego stylu życia wśród kobiet.
Bez względu na to, jaki był nastrój, Dictionary.com podkreślił, w jaki sposób słowa mogą być rekontekstualizowane, a decyzja o wyborze słowa "demure" została oparta na analizie trendów w mediach społecznościowych, nagłówków wiadomości i słów, które wykraczały poza rozmowy online i przenikały do codziennego dialogu.
Lebron, która jest transpłciowa, podzieliła się w odcinku Jimmy Kimmel Live, że sława z jej filmów doprowadziła do zgromadzenia ponad 2,3 miliona obserwujących i pomogła jej sfinansować resztę jej zmianę płci.
Dictionary.com ogłosił również, że na krótkiej liście słów roku znalazły się "Brainrot", "Extreme Weather", "Midwest Nice", "Weird" i "Brat". Ten ostatni został wybrany przez Collins Dictionary jako słowo roku, podczas gdy Cambridge Dictionary wybrał "Manifest", a australijski Macquarie Dictionary wybrał "Enshittification".
Czekamy na ciebie, Oxford Dictionary...