Chiński gigant szybkiej mody otworzył sklepy w Limoges, Angers, Dijon, Grenoble i Reims. Otwarcie tych nowych sklepów, o powierzchni od 600 do 1000 m², zostało opóźnione o kilka miesięcy z powodu wielu kontrowersji, które dotknęły markę.
Limoges, Angers, Dijon, Grenoble i Reims. Internetowy gigant sprzedaży detalicznej Shein otwiera teraz sklepy w pięciu lokalizacjach we Francji.
REKLAMA
REKLAMA
Shein zdecydował się otworzyć sklep w sklepach BHV (dawniej Galeries Lafayette), starając się pozyskać klientów we francuskich miastach średniej wielkości. Otwarcie było spokojnym wydarzeniem, w którym wzięło udział znacznie mniej osób niż oczekiwano. W kilku sklepach ustawiono kolejki i system biletowy, ale ostatecznie nie było to konieczne.
Otwarcia te mają kluczowe znaczenie dla nowej strategii SGM. Według prezesa Frédérica Merlina, celem transformacji grupy jest uczynienie BHV wiodącym rynkiem fizycznym we Francji, przy czym każdy sklep rozwija teraz "lokalną ofertę, dostosowaną do jego terytorium", zachowując jednocześnie "DNA odważnego, dostępnego i tętniącego życiem biznesu".
Otwarcie sklepów Shein jest integralną częścią tej "lokalnej oferty". Przed francuskimi senatorami dyrektor SGM wyjaśnił, że "około 95% francuskich klientów Shein mieszka poza Paryżem, Lyonem i Marsylią".
Otwarcie opóźnione przez kontrowersje
Otwarcie tych sklepów zostało jednak opóźnione o trzy miesiące. Podczas gdy partnerstwo z operatorem BHV zostało ujawnione w listopadzie 2025 roku, otwarcie sklepów regionalnych, początkowo zaplanowane na koniec roku, nastąpiło dopiero w lutym 2026 roku. Należy podkreślić, że ogłoszenie to nastąpiło w czasie, gdy grupa Shein stanęła w ogniu kontrowersji.
Ogłoszenie fizycznych sklepów marki, regularnie oskarżanych o nieuczciwą konkurencję i zanieczyszczenie środowiska, wywołało oburzenie wśród sprzedawców detalicznych i niektórych polityków.
Ligue des droits de l'Homme (Liga Praw Człowieka) była oburzona ogłoszeniem jesienią ubiegłego roku, że marka otworzy sklepy, krytykując w szczególności warunki, w jakich produkty były wytwarzane oraz "wprowadzające w błąd" promocje dotyczące poszanowania środowiska. Dwanaście federacji handlowych i branżowych również pozwało platformę do sądu za "nieuczciwą konkurencję".
Nie zgadzając się ze strategią SGM, grupa Galeries Lafayette rozwiązała umowę z SGM na siedem prowincjonalnych sklepów, które od tego czasu zostały przemianowane na BHV. W murach paryskich domów towarowych około stu marek (Guerlain, Dior, Sandro itp.) zamknęło sklepy, protestując przeciwko Shein lub opóźnieniom w płatnościach.
Następnie Komisja Europejskawszczęła postępowanie przeciwko Shein na podstawie przepisów dotyczących usług cyfrowych, za uzależniający design strony, brak przejrzystości w systemach rekomendacji i sprzedaż nielegalnych produktów, w tym pornografii dziecięcej.
W listopadzie nie tylko otwarcie fizycznych sklepów Shein trafiło na pierwsze strony gazet, ale także odkrycie niektórych szczególnie wrażliwych produktów na platformie: np. lalek erotycznych wyglądających jak małe dziewczynki, broni kategorii A i leków, których sprzedaż jest zabroniona.
Shein Paris - mieszane uczucia
To właśnie na tym elektryzującym tle pierwszy fizyczny sklep Shein otworzył swoje podwoje w Paryżu 5 listopada. W przeciwieństwie do regionalnych otwarć, inauguracja cieszyła się dużą frekwencją, ale tłum składał się w równym stopniu z protestujących i ciekawskich kupujących.
Kilka miesięcy później spokój powrócił do alejek BHV Marais. W styczniu dyrektor SGM przyznał przed francuskim Senatem, że paryski"eksperyment" nie przyniósł jeszcze owoców, pomimo 5000 odwiedzających dziennie.