Gumowa kaczka w wojskowym kamuflażu, uzbrojona w miniaturowy karabinek, podbija sklep Bundeswehry. Nietypowy gadżet szybko stał się hitem, a za pozornie żartobliwą ofertą kryje się poważny cel: niemiecka armia chce przyciągnąć uwagę młodszych odbiorców.
Kto w przyszłości nie będzie chciał rezygnować z militarnej obstawy nawet podczas kąpieli, może znaleźć ją w Bundeswehrze. Niemiecka armia uruchomiła własny sklep internetowy, a jednym z najbardziej rzucających się w oczy produktów jest gumowa kaczka w wojskowym kamuflażu, uzbrojona w miniaturowy karabinek szturmowy.
REKLAMA
REKLAMA
Choć na pierwszy rzut oka brzmi to jak żart, w rzeczywistości jest elementem nowej strategii marketingowej. Za pośrednictwem sklepu Bundeswehra chce odświeżyć swój wizerunek, zwiększyć rozpoznawalność i dotrzeć przede wszystkim do młodszych odbiorców. W ofercie, obok nietypowej kaczki do kąpieli, znalazły się także inne gadżety dla fanów oraz odzież.
Kaczka do kąpieli robi furorę
Największą uwagę przyciąga oczywiście sama kaczka. Małe gumowe zwierzątko w wojskowym stroju szybko stało się sprzedażowym hitem i już krótko po uruchomieniu sklepu było chwilowo niedostępne.
Zainteresowanie nową ofertą okazało się większe, niż zakładano. Według doniesień medialnych popularność sklepu doprowadziła nawet do problemów technicznych. Jak widać, wojskowy marketing również potrafi wywołać spore emocje - nawet jeśli jego najbardziej rozchwytywany produkt ostatecznie trafia do wanny.
Bundeswehra chce być bliżej ludzi
Za nietypowym asortymentem kryje się jednak całkiem poważny cel. Bundeswehra chce wzmocnić swoją obecność w przestrzeni publicznej i wyjść poza tradycyjne miejsca, takie jak koszary, targi czy kampanie reklamowe. Chodzi o to, by zacząć funkcjonować w świadomości odbiorców również jako rozpoznawalna marka.
Ma to szczególne znaczenie w obliczu rosnących potrzeb kadrowych. Pozyskiwanie nowych żołnierzy jest dla niemieckich sił zbrojnych jednym z kluczowych wyzwań. Gadżety mają sprawić, że Bundeswehra będzie bardziej obecna w codziennym życiu i łatwiej zapadnie w pamięć potencjalnym rekrutom. Jednocześnie mają pomóc w budowaniu bardziej emocjonalnej więzi z marką.
Nie wszystkim podoba się komercjalizacja wizerunku armii
Nowa strategia nie wszystkim przypadła jednak do gustu. Krytycy obawiają się, że sprzedaż gadżetów i sympatycznych artykułów reklamowych może prowadzić do bagatelizowania realiów służby wojskowej. Zastrzeżenia budzi zwłaszcza przedstawianie broni i sprzętu wojskowego jako elementów stylu życia czy atrakcyjnych produktów konsumenckich.
Krytyczne głosy pojawiły się również w polityce. Przedstawiciele Lewicy ostrzegają, że tego rodzaju promocja może przyczyniać się do stopniowej normalizacji obecności wojska w codziennym życiu.
Z placu apelowego prosto do łazienki
Czy gumowa kaczka rzeczywiście pomoże Bundeswehrze zdobyć nowych rekrutów? Na odpowiedź trzeba będzie jeszcze poczekać. Jako narzędzie marketingowe zaliczyła jednak udany debiut: zapewniła armii rozgłos, stała się tematem rozmów, a przy okazji najwyraźniej sprzedała się szybciej, niż zakładano.
Kto wie, może z czasem kaczka doczeka się całego wojskowego zaplecza. Można przecież wyobrazić sobie koło ratunkowe w kamuflażu - na wypadek kryzysu w pianie - albo miniaturowego drona pilnującego, by poziom wody w wannie nie przekroczył stanu alarmowego.
Do kompletu przydałoby się jeszcze polowe łóżko dla wyczerpanych kaczek do kąpieli. Najważniejsze, by cały oddział był gotowy na każdą misję - nawet tę w wannie pełnej piany.