Newsletter Biuletyny informacyjne Events Wydarzenia Podcasty Filmy Africanews
Loader
Śledź nas
Reklama

The Big Question: Czy napoje CBD staną się nowym sposobem na relaks i spotkania towarzyskie?

The Big Question: Czy napoje CBD staną się nowym sposobem na relaks i spotkania towarzyskie?
Prawo autorskie  Euronews
Prawo autorskie Euronews
Przez Hannah Brown
Opublikowano dnia Zaktualizowano
Podziel się tym artykułem
Podziel się tym artykułem Close Button

W Europie 41% osób, które nie piją alkoholu, ma mniej niż 35 lat. Co to oznacza dla branży napojów? Założycielka największej niezależnej marki napojów bezalkoholowych w Wielkiej Brytanii, Trip, opowiada o zmieniających się wymaganiach konsumentów wobec napojów bezalkoholowych.

„Naszą misją jest tworzenie chwil spokoju w codziennym chaosie i to zmieni świat” – tak Olivia Ferdi i jej świeżo poślubiony mąż Daniel Khoury powiedzieli swoim rodzinom pod koniec 2018 roku.

Siedem lat później ich marka funkcjonalnych napojów, Trip, jest najszybciej rozwijającą się marką w branży spożywczej i napojów w Wielkiej Brytanii w ciągu ostatnich 16 lat.

Trip produkuje różnorodne napoje, suplementy i żelki zawierające CBD, magnez i inne naturalne składniki roślinne, tradycyjnie stosowane w łagodzeniu stresu.

W tym odcinku serii The Big Question Hannah Brown rozmawia z Olivią, współzałożycielką Trip, o rosnącym rynku napojów bezalkoholowych w Europie i o tym, dlaczego młodsze pokolenia mogą radykalnie zmienić przyszłość branży alkoholowej.

Co to jest napój funkcjonalny?

Napoje funkcjonalne to segment rynku napojów bezalkoholowych, który ma spełniać określoną funkcję i przynosić natychmiastowe, a nie długoterminowe efekty. Najlepszym przykładem są napoje energetyczne, które są już dobrze ugruntowaną kategorią.

Trip, który zadebiutował w Wielkiej Brytanii w 2019 roku, a niedawno rozszerzył działalność na Europę, jest liderem rynku w kategorii napojów „relaksacyjnych”.

Mimo stosunkowo krótkiego okresu działalności Trip odnotował rekordowy wzrost, a Olivia jest pewna, że ten trend się utrzyma.

„Pokaż mi kogoś w swoim otoczeniu, kto nie odczuwa codziennie stresu. Niestety, czy to mama, przyjaciel, współpracownik czy kierowca autobusu – wszyscy niestety doświadczamy uczucia napięcia i przytłoczenia”.

„Myślę, że sposób, w jaki rozwija się świat i przerażająca rzeczywistość, na którą patrzymy w skali makro, nie znikną. Dlatego myślę, że zawsze będzie zapotrzebowanie na tego rodzaju wyjątkowy produkt” – dodała.

Rosnący trend odchodzenia od spożywania alkoholu

Szacuje się, że w tym roku w wyzwaniu Dry January w Europie wzięło udział 17 milionów osób. To około 6% dorosłej populacji na całym kontynencie.

Według Olivii nie jest to jednak tylko styczniowy trend. Zmiana ta odzwierciedla się w zachowaniu konsumentów przez cały rok.

Szczególnie widoczne jest to wśród młodszych pokoleń. Aż 37% przedstawicieli pokolenia Z deklaruje całkowitą abstynencję, wprowadzając nowe sposoby na relaks i spotkania towarzyskie.

„Nie dorastali, chodząc do pubu na gin z tonikiem, więc nie szukają bezalkoholowego ginu z tonikiem. Szukają czegoś zupełnie innego” – wyjaśniła Olivia.

„To musi być najlepszy napój, jaki kiedykolwiek pili, nie najlepszy napój funkcjonalny, nie najlepszy zdrowy napój, nie najlepszy napój o niskiej zawartości cukru – po prostu coś niesamowicie smacznego”.

©
© Euronews

Olivia wspomniała również o zjawisku lęku po spożyciu alkoholu, zarówno w trakcie wieczoru, jak i następnego dnia („hangxiety”), a także o negatywnym wpływie nadmiernego korzystania z ekranów na poziom stresu. Wszystkie te czynniki przyczyniają się do rezygnacji z alkoholu przez coraz większą liczbę osób.

„Dla nas kluczowe jest wprowadzanie innowacji i tworzenie produktów z ekscytującymi składnikami, które są na topie i mają udowodniony wpływ na redukcję stresu i lęku. Ale zawsze chodzi o to, by były one niesamowicie smaczne i wygodne. Muszą być przyjemne i ułatwiać kontakt z innymi, tak jak tradycyjne napoje”.

Choć to pokolenie Z najgłośniej promuje ten nowy trend konsumencki, Olivia sugeruje, że także starsze pokolenia szukają sposobów na ograniczenie spożycia alkoholu, a dostęp do szerszej oferty napojów bezalkoholowych znacznie wpływa na sektor handlu detalicznego i gastronomii.

The Big Question to seria Euronews Business, w której rozmawiamy z liderami branży i ekspertami o najważniejszych tematach współczesnego świata.

Obejrzyj cały wywiad z Olivią Ferdi, współzałożycielką Trip, w powyższym materiale wideo.

Przejdź do skrótów dostępności
Podziel się tym artykułem

Czytaj Więcej

The Big Question: Czy Revolut może nadal rozwijać się bez francuskiej licencji bankowej?

Zakup samochodu elektrycznego „to akt wiary”, mówi dyrektor generalny Hyundai Europe

„Mamy odpowiedni produkt, aby zagrać na tym rynku”. Czy wzrost BYD w Europie może być kontynuowany?