Kluby La Ligi wyjdą w ten weekend na boisko w retro strojach, łącząc piłkarskie dziedzictwo z modą i rosnącą nostalgią w nowoczesnej grze.
Hiszpańska piłka nożna przechodzi w ten weekend retro metamorfozę. La Liga organizuje swoją pierwszą w historii akcję Retro Matchday, a kluby z dwóch najwyższych lig wyjdą na murawę w strojach inspirowanych dawnymi wzorami.
REKLAMA
REKLAMA
W inicjatywie weźmie udział 38 z 42 zespołów La Ligi i Segunda División. Każdy z nich założy specjalnie zaprojektowaną koszulkę retro, nawiązującą do ikonicznych okresów w historii klubu.
Chodzi o uczczenie tradycji, odnowienie więzi z kibicami i wykorzystanie rosnącej mody na nostalgię w sporcie i świecie mody.
Najbardziej utytułowany hiszpański klub, Real Madryt, należy jednak do najbardziej widocznych nieobecnych i nie przystąpi do akcji. FC Barcelona, Getafe CF i Rayo Vallecano biorą udział w kampanii, ale według doniesień z powodów logistycznych nie zagrają w ten weekend w strojach retro.
Motyw retro wykracza poza same piłkarskie stroje.
Sędziowie również założą klasyczne uniformy, mecze będą rozgrywane piłką w stylu vintage, a w transmisjach telewizyjnych pojawią się grafiki stylizowane na dawne dekady, co całkowicie zmieni oprawę wizualną spotkań.
Kampanię oficjalnie zaprezentowano w marcu podczas Tygodnia Mody w Madrycie, gdzie koszulki pokazano jako efekt połączenia kultury piłkarskiej ze światem mody.
W ostatnich latach kluby i ligi coraz mocniej stawiają na projekty odwołujące się do nostalgii: od jubileuszowych koszulek po limitowane kolekcje. Jak pokazały niedawne powroty retro koszulek w rugby, nie chodzi jedynie o spojrzenie wstecz.
To, co zaczęło się od głośnych apeli kibiców o stare koszulki, dało początek niewielkim, często działającym w obiegu wtórnym firmom. Dziś przerodziło się w znacznie większy projekt biznesowy, w którym dawne sukcesy można świętować tu i teraz.
Powstaje też nowy rynek wśród kibiców dbających o styl, a jednocześnie umacniają się klubowa tożsamość i historia na coraz bardziej zatłoczonym, globalnym rynku.
Dziś koszulki retro już dawno przestały być tylko piłkarskim gadżetem.
Stały się częścią szerszego stylu życia, w którym archiwalne projekty, klasyczne herby i historyczne zestawienia kolorów coraz częściej nosi się poza stadionem niż na nim.
La Liga przedstawia ten weekend jako sposób na „przeniesienie przeszłości do teraźniejszości” i promuje go jako pierwszą tak skoordynowaną kampanię retro wśród czołowych lig Europy.
Dla kibiców to wizualne przypomnienie przełomowych momentów i epok. Dla klubów – okazja, by przełożyć tę historię na konkretny produkt i przy okazji być może zwiększyć przychody.
Przez jeden weekend hiszpański futbol spojrzy wstecz, odwołując się do lat świetności, dawnego designu i klubowej tożsamości, pokazując, jak silną siłą we współczesnej piłce stała się nostalgia.