Według nowego raportu destynacje turystyczne będą musiały wzmocnić zdolność przewidywania niepewności i przystosowywania się do niej.
Liczba przyjazdów zagranicznych turystów do krajów Organizacji Współpracy Gospodarczej i Rozwoju (OECD) w 2025 roku wzrosła szacunkowo o 3,4 proc., osiągając rekordowe 847 mln.
REKLAMA
REKLAMA
Jednak napięcia geopolityczne, zmieniające się zachowania podróżnych i skrajne zjawiska pogodowe wciąż kształtują obraz turystyki. Dlatego, jak wynika z nowego raportu, poszczególne kierunki muszą lepiej przewidywać zmiany i uczyć się funkcjonować w warunkach niepewności.
Oto, jak z perspektywy turystów może zmieniać się podejście popularnych destynacji do ruchu turystycznego w kolejnych latach.
Które kraje zanotowały rekordowe przyjazdy turystów w 2025 roku?
W opublikowanym niedawno raporcie, OECD Tourism Trends and Policies 2026 (źródło w Angielski), oszacowano, że jedna trzecia państw OECD spodziewa się, iż do końca tego roku wyniki turystyki przekroczą poziomy z 2025 roku, a wiele krajów ustanowi nowe rekordy. Sytuacja w poszczególnych państwach OECD jest jednak bardzo zróżnicowana.
Cztery kraje odnotowały w 2025 roku dwucyfrowy wzrost liczby przyjazdów zagranicznych turystów i ustanowiły rekordy. Liderami były: Finlandia (wzrost o 16,5 proc.), Japonia (o 15,8 proc.), Korea (o 15,7 proc.) i Norwegia (o 12,5 proc.). To kontynuacja silnego odbicia w 2024 roku w Korei i Japonii (wzrost odpowiednio o 48,4 proc. i 47,1 proc.), wspieranego przez lepsze połączenia i słabego jena.
Tymczasem w czterech krajach liczba zagranicznych turystów w 2025 roku spadła i wciąż nie wróciła do poziomu sprzed pandemii: w Kanadzie (spadek o 0,6 proc.), w Niemczech (o 0,8 proc.), w Irlandii (o 2,8 proc.) oraz w Stanach Zjednoczonych (o 5,5 proc.).
Napływ turystów do Izraela również mocno ucierpiał z powodu konfliktów na Bliskim Wschodzie, a liczba przyjazdów pozostaje tam znacznie poniżej poziomu sprzed pandemii (spadek o 70,8 proc.).
Podróżni reagują na kryzysy, zmieniając nawyki
Z raportu wynika, że konflikt na Bliskim Wschodzie zaburzył globalne przepływy podróżnych i podniósł koszty podróży. Osłabia to zaufanie turystów.
Najmocniej dotknięte są państwa regionu oraz kierunki turystyczne zależne od Zatoki Perskiej jako węzła lotniczego. Skutki tych zaburzeń prawdopodobnie utrzymają się w najbliższym czasie.
„To oznacza, że trzeba wyciągnąć wnioski z pandemii i konfliktu na Bliskim Wschodzie, wzmocnić przygotowanie na kryzysy oraz lepiej zarządzać turystyką i ruchem odwiedzających, tak aby sektor przynosił trwałe korzyści” – powiedział sekretarz generalny OECD Mathias Cormann.
Obawy o bezpieczeństwo, koszty i odwołane wyjazdy mogą wpływać na decyzje podróżnych. Według raportu skłania to wielu z nich do wybierania lepiej znanych i tańszych kierunków, krótszych pobytów i bardziej budżetowych form wypoczynku.
Linie lotnicze, biura podróży i inni organizatorzy turystyki już dostosowują swoje oferty na 2027 rok i kolejne lata. Destynacje muszą więc przewidywać zmiany w sposobie podróżowania i modyfikować strategie w odpowiedzi na zmieniające się ryzyka geopolityczne, gospodarcze i związane z pogodą.
Kierunki szczególnie narażone na ekstremalne zjawiska pogodowe
Ekstremalne zjawiska pogodowe, takie jak fale upałów, pożary lasów czy cyklony, stały się jednym z kluczowych kryteriów przy wyborze miejsca i terminu wyjazdu.
Autorzy raportu podkreślają, że kierunki turystyczne muszą się do tego dostosować. Powinny włączyć ocenę ryzyka, systemy wczesnego ostrzegania i procedury kryzysowe do planowania turystyki, aby lepiej przewidywać i łagodzić skutki coraz częstszych i gwałtowniejszych zjawisk pogodowych.
Przykładowo wiele destynacji uruchomiło wielojęzyczne aplikacje alarmowe (japońską „Safety Tips”, austriacką „AT-Alert”, chorwacką aplikację 112 oraz paneuropejny system MeteoAlarm). Wysyłają one turystom na telefony bieżące ostrzeżenia przed burzami, pożarami i ekstremalnymi upałami.
Raport wzywa również do inwestowania w odporną infrastrukturę turystyczną, zdolną przetrwać skrajne zjawiska pogodowe, w tym w rozwiązania oparte na przyrodzie.
Niektóre miasta wplatają w ofertę turystyczną tzw. „schronienia przed upałem”. Madryt w ramach inicjatywy „Refúgiate en la cultura” (Szukaj schronienia w kulturze) promuje muzea jako klimatyzowane miejsca odpoczynku podczas fal upałów.
Bardziej odpowiedzialna turystyka
Raport podkreśla też, że kierunki turystyczne powinny dbać o to, by ich praktyki turystyczne realnie wspierały lokalne społeczności.
Autorzy apelują o takie zarządzanie wzrostem turystyki, które zrównoważy korzyści i obciążenia. Chodzi o rozpraszanie ruchu turystycznego na dobrze przygotowane obszary, inwestowanie we wspólną infrastrukturę i silniejsze włączanie turystyki w szerszą politykę rozwoju regionów.
Może to oznaczać, że więcej destynacji będzie promować systemy certyfikacji lokalnych firm, turystykę opartą na społecznościach oraz zachęty do wydawania pieniędzy poza dużymi sieciami handlowymi.
Coraz więcej miejsc może też wprowadzać podatki turystyczne, limity liczby odwiedzających, systemy wejść na określoną godzinę oraz promować tzw. „drugie miasta” i podróże poza szczytem sezonu, by lepiej rozłożyć ruch turystyczny.