Europejscy podróżni coraz częściej szukają wyjazdów łączących przygodę z zanurzeniem w lokalnej kulturze: naturą, sportem, historią i kuchnią.
Tradycyjne wczasy na plaży mogą wkrótce ustąpić miejsca aktywnym wyjazdom i tzw. „darecations”, bo podróżni coraz częściej szukają zastrzyku adrenaliny i przygód na świeżym powietrzu zamiast leżenia z koktajlem i książką w ręku.
REKLAMA
REKLAMA
Wyjazdy oparte na wyzwaniach i pogoń za w pełni „napędzaną adrenaliną” przygodą w ostatnich latach budzą szczególne zainteresowanie. Pinterest wskazuje „darecations” jako jeden z największych trendów podróżniczych na 2026 rok, a liczba wyszukiwań hasła „turystyka przygodowa” na tej platformie wzrosła o 75 proc.
To głównie efekt popandemicznej potrzeby podróży i doświadczeń, które zostawiają trwałe wspomnienia i pozwalają głębiej zanurzyć się w lokalnej kulturze. Coraz więcej osób woli odkładać pieniądze i inwestować w mniej oczywiste, jednorazowe wyprawy zamiast kilku podobnych, „zwyczajnych” wyjazdów.
Adventure Travel Trade Association (ATTA) szacuje (źródło w Angielski) wartość europejskiego rynku turystyki przygodowej na ok. 464 mld dol. (404 mld euro).
Niemcy, Francja, Włochy, Hiszpania, Niderlandy i Wielka Brytania to największe rynki, a 73 proc. podróżnych deklaruje, że są „otwarci na przygodę”.
„Często z partnerem wybieramy wakacje inne niż stereotypowe” – mówi Sophie Barker, turystka z Leeds w Wielkiej Brytanii. „Owszem, perspektywa leżenia na słońcu, łapania opalenizny z Aperolem Spritz w ręku brzmi kusząco, ale oboje należymy do osób, które po dwóch dniach takiego powtarzania zaczynają się nudzić.
Dlatego teraz zawsze wybieramy wyjazd z solidną dawką przygody – od pieszych wędrówek po narciarstwo. Uważamy, że takie wakacje robią dla naszego zdrowia psychicznego o wiele więcej niż tydzień siedzenia w miejscu”.
Jakie atrakcje „darecation” są najpopularniejsze?
Trekking i wspinaczka górska należały w 2026 roku do najbardziej pożądanych aktywności przygodowych. Według danych z polis ubezpieczeniowych przeanalizowanych przez SportsCover Direct ich popularność wzrosła rok do roku o 69 proc.
„Jeśli chodzi o trekking i wspinaczkę, nie ma na ziemi lepszego miejsca niż Himalaje – na świecie jest wiele pięknych gór, ale nic nie przebije widoku Himalajów na własne oczy” – podkreśla autorka przewodników Veronika Primm.
Wyjazdy biegowe, czyli „race-cations”, zanotowały według SportsCover Direct 56-proc. wzrost w skali roku. Trend napędza popandemiczny boom na podróże nastawione na wspólnotę i zdrowy styl życia, zwłaszcza wśród pokolenia Z i kobiet.
Dodatkowo sprzyja mu rosnąca popularność klubów biegowych, sportowych influencerów w mediach społecznościowych oraz dopasowanych pakietów wyjazdów maratońskich.
„Praga jest świetna, jeśli chce się pobiec wyjątkowy półmaraton albo maraton w scenerii pięknej Starówki” – zauważa Primm. „Dla szczególnie wytrwałych ikonicznym przeżyciem byłby Ironman w Australii – zwłaszcza legendarny wyścig w Port Macquarie w Nowej Południowej Walii”.
Rejsy żeglarskie to kolejny popularny typ wakacji przygodowych, z 54-proc. wzrostem rok do roku. Chorwacja kusi tu spektakularnym wybrzeżem i rozwiniętą infrastrukturą żeglarską. Wśród atrakcji wodnych wysoko plasuje się też rafting na górskich rzekach, który zanotował 38-proc. wzrost. Za jedno z najlepszych miejsc uchodzi norweska rzeka Sjoa.
Podobnie wyjazdy na wędrówki zyskały na popularności o 44 proc. w skali roku. W Europie takie wakacje są szczególnie lubiane dzięki gęstej sieci dobrze oznakowanych szlaków prowadzących przez zróżnicowane krajobrazy – od Alp, przez lasy i historyczne miasta, po nadmorskie trasy i urokliwe wioski.
Do innych popularnych form turystyki przygodowej należą safari, udział w wykopaliskach archeologicznych, krykiet i duatlony.
Choć zwrot w stronę bardziej aktywnych wakacji może ekscytować, underwriting manager w SportsCover Direct, Chris Trotman, podkreśla, jak ważny jest właściwy dobór specjalistycznego ubezpieczenia podróżnego do danej dyscypliny, bo nie wszystkie polisy obejmują niszowe sporty ekstremalne.
„Ważne jest, by rozumieć ryzyko związane z każdą aktywnością, zadbać o odpowiedni sprzęt i wybrać specjalistyczne ubezpieczenie podróżne dopasowane do konkretnej dyscypliny” – mówi Trotman.
„Niezależnie od tego, czy podejmujesz pierwszą próbę ukończenia maratonu poza domem, czy wyruszasz na kilkudniowy trekking, właściwe przygotowanie pozwala skupić się na samej przygodzie z poczuciem pewności i spokoju”.
Równowaga między przygodą a lokalną kulturą
Choć popularność wakacji napędzanych adrenaliną rośnie w zawrotnym tempie, ATTA zwraca uwagę, że „przygoda” nie oznacza tego samego w całej Europie. Część podróżnych szuka pełnego zanurzenia w kulturze, inni stawiają na aktywne zwiedzanie, a jeszcze inni chcą zrównoważonej mieszanki obu podejść.
Niemcy należą do najbardziej wyważonych rynków. Jest tam więcej „poszukiwaczy przygód” i „miłośników natury” niż gdzie indziej, a szczególnie popularne są aktywności na świeżym powietrzu, takie jak obserwacja dzikiej przyrody czy piesze wędrówki. Jednocześnie Niemcy w podróży wysoko cenią zanurzenie w lokalnej kulturze i kontakty społeczne.
Z kolei Holendrzy znacznie częściej budują cały wyjazd wokół przygody – to aktywne doświadczenia i eksploracja, a nie zanurzenie w kulturze, są dla nich głównym powodem podróży. Mimo to wypoczynek również ma dla nich duże znaczenie: wolny czas w trakcie wyjazdu jest ważniejszy niż budżet, komfort czy jedzenie.
U Francuzów i Hiszpanów na pierwszym planie są doświadczenia kulturowe, zwłaszcza związane z dziedzictwem, historią i kuchnią, a zaraz po nich – czas spędzany z rodziną i przyjaciółmi.
Dla włoskich podróżnych najważniejsze są pełne znaczenia, transformujące wyjazdy, przy czym dużą rolę odgrywa rozwój osobisty. Włosi należą też do grup najbardziej skłonnych do ograniczania odpadów, wspierania lokalnych produktów i wybierania podróży poza szczytem sezonu.
Brytyjczycy częściej wybierają przygodę i eksplorację, a odkrywanie kultury i towarzyski wymiar podróży to kolejne silne motywacje. Należą też do grup najbardziej zainteresowanych dalekimi kierunkami, zwłaszcza Bliskim Wschodem i Ameryką Północną.
W całej Europie turystyka przygodowa coraz częściej oznacza bogate doświadczenia, a nie samą intensywność doznań. Podróżni wolą wyjazdy, które łączą kulturę, eksplorację i prawdziwe zaangażowanie w poznawane miejsca.
„Europejscy podróżni mają ogromne doświadczenie i coraz częściej motywuje ich potrzeba sensownego podróżowania” – mówi Russell Walters, dyrektor regionalny ATTA na Europę. „Chcą nawiązywać relacje z lokalną kulturą, spędzać czas w naturze i mieć poczucie, że ich wybory podróżnicze przynoszą korzyści odwiedzanym miejscom”.