Rosnące koszty, zmiana priorytetów i ostrożne podejście do dalekich podróży zmienią strukturę zagranicznych turystów odwiedzających Europę w 2026 roku.
Z najnowszego badania wynika, że w 2026 roku Europę odwiedzi mniej turystów spoza kontynentu.
REKLAMA
REKLAMA
Powodem są przede wszystkim rosnące obawy o koszty, coraz większa popularność wyjazdów krajowych lub blisko domu oraz ograniczona liczba dni urlopu.
Szczególnie młodzi podróżni wskazują wysokie ceny jako główną przeszkodę w wyjeździe do Europy. Co robi więc region, by nie zniechęcić finansowo nowego pokolenia podróżników?
Wysokie koszty zniechęcają młodych podróżnych
Raport Long-Haul Travel Barometer 1/2026 przygotowany przez Europejską Komisję Turystyki (ETC) i Eurail wskazuje na ostrożniejsze nastroje wśród osób planujących dalekie podróże do Europy z siedmiu kluczowych rynków: Australii, Brazylii, Kanady, Chin, Japonii, Korei Południowej i Stanów Zjednoczonych.
Badanie pokazuje, że wyjazd do Europy w 2026 roku rozważa 42% ankietowanych, o 3 pkt proc. mniej niż rok wcześniej.
Wśród osób, które nie planują podróży dalekiego zasięgu, główną przeszkodą są wysokie koszty (52%), a na drugim miejscu rosnąca skłonność do wyjazdów krajowych.
Kwestia przystępności cen wciąż jest główną barierą podróży do Europy (43%), zwłaszcza w grupie młodszych podróżnych w wieku 18–34 lata.
Z drugiej strony bezpieczeństwo pozostaje jednym z kluczowych atutów Europy. To obecnie najważniejsze kryterium wyboru kierunku w Europie – wskazuje je 51% badanych, a odsetek ten wyraźnie rośnie z roku na rok.
Europa zajmuje pierwsze miejsce na świecie we wszystkich aspektach bezpieczeństwa, w tym pod względem stabilności politycznej, bezpieczeństwa osobistego i zagrożeń naturalnych – wynika z raportu.
Jak uczynić Europę bardziej dostępną dla młodych podróżnych
„Kwestia przystępności cen wyraźnie budzi niepokój, zwłaszcza wśród młodych podróżnych, i byłoby niepokojące, gdyby rosnące koszty stworzyły trwałe bariery w podróżowaniu” – mówi w rozmowie z Euronews Travel Eduardo Santander, dyrektor generalny ETC.
Podkreśla, że siłą Europy jest jej różnorodność: szerokie spektrum cen, środków transportu i form zakwaterowania.
„Młodsi turyści są elastyczni i kierują się wartościami; choć są bardziej wrażliwi na ceny, nadal mają silną motywację do podróżowania” – dodaje. „Kluczowe jest, by Europa nadal oferowała im przystępne drogi do zdobywania ważnych, pełnych treści doświadczeń”.
Dlatego, jego zdaniem, destynacje powinny koncentrować się na tworzeniu wartości, a nie jedynie na obniżaniu cen.
„Zachęcanie do podróży poza szczytem sezonu, rozwijanie tanich połączeń kolejowych, wspieranie zakwaterowania nastawionego na młodych oraz promowanie ofert poza największymi turystycznymi hitami mogą sprawić, że Europa będzie bardziej dostępna” – przekonuje.
Zwraca też uwagę, że młodzi częściej wybierają miejsca odzwierciedlające ich wartości – jak zrównoważony rozwój, inkluzywność i równość – niż konkretne atrakcje czy doświadczenia.
„Co istotne, zrównoważony rozwój może iść w parze z przystępnością cenową: dłuższe pobyty, wolniejsze podróżowanie i głębszy kontakt z lokalnymi społecznościami nie tylko zmniejszają presję na najbardziej oblegane miejsca, lecz także poprawiają ogólne wrażenia młodych turystów” – podsumowuje.