54 proc. badanych przyznało, że raz w tygodniu czerpie wiadomości z mediów społecznościowych, wobec 51 proc. korzystających z telewizji, radia czy portali informacyjnych.
Media społecznościowe są dziś na świecie głównym źródłem wiadomości dla wszystkich grup odbiorców. Po raz pierwszy wyprzedziły tradycyjne media informacyjne – wynika z obszernego raportu Uniwersytetu Oksfordzkiego w Wielkiej Brytanii.
REKLAMA
REKLAMA
Digital News Report (źródło w Angielski), opublikowany we wtorek, opiera się na odpowiedziach 100 tys. odbiorców wiadomości w 48 krajach na pytanie, skąd czerpią informacje. Media społecznościowe od lat zyskują na znaczeniu wśród młodych użytkowników, ale autorzy raportu podkreślają, że po raz pierwszy stały się one głównym źródłem we wszystkich badanych krajach i we wszystkich grupach wiekowych.
54 proc. ankietowanych deklaruje, że w ostatnim tygodniu korzystało z mediów społecznościowych, by śledzić wiadomości, wobec 51 proc., które sięgało po tradycyjne media, takie jak telewizja, radio czy portale informacyjne.
Na świecie 30 proc. badanych wskazuje media społecznościowe i serwisy wideo jako swoje główne źródło informacji; w 2020 roku było to 22 proc.
W grupie 18–24 lata odsetek ten rośnie do 52 proc. To o 32 punkty procentowe więcej niż w przypadku kolejnego najpopularniejszego głównego źródła wiadomości.
Od 2020 roku znaczenie tradycyjnych źródeł, takich jak serwisy informacyjne w telewizji czy aplikacje, spadło odpowiednio o 13 i 12 punktów procentowych. W tym samym czasie korzystanie z mediów społecznościowych wzrosło w 22 z 48 analizowanych rynków.
Powody tej zmiany są zróżnicowane. Część ankietowanych uważa, że media społecznościowe po prostu lepiej nadają się do śledzenia wiadomości, inni mówią, że oglądają znacznie mniej telewizji niż kiedyś.
Autorzy opisują wzrost znaczenia mediów społecznościowych jako „raczej powolne dryfowanie niż gwałtowny przełom, ale mimo to ważny moment”.
Tradycyjne media nadal wyprzedzają tam serwisy społecznościowe w takich krajach jak Wielka Brytania, Niemcy, Szwecja, Finlandia, Czechy, Austria, Belgia, Niderlandy, Irlandia i Chorwacja oraz w kilku państwach Azji.
W tych krajach zaufanie społeczne do tradycyjnych instytucji medialnych jest wyższe niż gdzie indziej, a użytkownicy mediów społecznościowych przeciętnie w mniejszym stopniu polegają na pojedynczych twórcach jako źródle informacji.
Osoby korzystające z mediów społecznościowych wciąż często sięgają po informacje do uznanych kanałów i redakcji informacyjnych, ale raport zaznacza, że media „muszą zaciekle walczyć o swój udział na rynku informacyjnym”.
W krajach, gdzie dominują media społecznościowe, częściej pojawia się krytyka sposobu, w jaki tradycyjne redakcje relacjonują konflikty, na przykład wojnę w Iranie czy wojnę Izraela z Hamasem w Strefie Gazy.
Przykładowo, niemal 40 proc. osób poniżej 35. roku życia uważa media społecznościowe za najlepszy sposób śledzenia doniesień o wojnie w Iranie, a osoby powyżej 35 lat wolą telewizję lub portale informacyjne.
Raport odnotowuje też, że w ostatnim tygodniu 10 proc. badanych korzystało ze sztucznej inteligencji jako źródła wiadomości, co – jak podkreślają autorzy – oznacza, że ten sposób jeszcze się masowo nie przyjął.
Jednocześnie autorzy zwracają uwagę, że ostatnie zmiany w wyszukiwarce Google, które promują „tryb AI”, mogą wpłynąć na nawyki odbiorców.