Surowsze regulacje, integracja sztucznej inteligencji i potrzeba większej autentyczności nadal redefiniują rolę mediów społecznościowych w coraz bardziej podzielonym świecie.
Media społecznościowe, niegdyś służące do kontaktu z bliskimi, od dawna zmieniły się w bezkształtną papkę reklam, treści generowanych przez AI i błyskawicznych trendów. Wszystko to napędzają algorytmy zaprojektowane tak, by silnie uzależniać.
Dziennikarz Cory Doctorow nazwał to „enshittification”. To proces, w którym platformy cyfrowe stają się coraz gorsze dla użytkowników, gdy właściciele przedkładają zysk nad ludzi.
Pokazał to wzrost mowy nienawiści na X po decyzji właściciela, Elona Muska, o poluzowaniu zasad moderacji, a komercyjne nastawienie Mety przyniosło zalew reklam celowanych, co jeszcze bardziej utrudnia kontakt z innymi.
To wszystko sugeruje, że zbliżamy się do punktu zwrotnego. Coraz więcej użytkowników i twórców wybiera alternatywy, takie jak Reddit i komunikatory, szukając sensowniejszych rozmów – albo próbuje odciąć się od technologii w ogóle.
Sztuczna inteligencja (AI) zapewne zwiększy personalizację i usprawni takie zadania jak moderacja treści, jednak równowaga między korzyściami a potencjalnymi szkodami wciąż budzi poważne obawy.
W 2026 roku, gdy czekają nas kolejne wiralowe momenty, przyglądamy się trendom i tematom, które naszym zdaniem zdefiniują media społecznościowe w nadchodzących miesiącach.
Ograniczenia wiekowe i regulacje dotyczące AI
Rok 2025 był przełomowy dla regulacji mediów społecznościowych, a gwałtowny rozwój AI i rosnące obawy o szkodliwe treści wywołały wezwania do większej przejrzystości i bezpieczeństwa w sieci.
Po wprowadzonym w Australii zakazie korzystania z mediów społecznościowych przez osoby poniżej 16 lat, ochrona nieletnich pozostanie jednym z głównych priorytetów legislacyjnych — mówi Paolo Carozza, członek i współprzewodniczący Rady Nadzorczej Mety.
„Musimy lepiej zrozumieć, jak jednocześnie chronić młodych ludzi i ich wolność do otrzymywania i przekazywania informacji. To bardzo trudna równowaga” powiedział Carozza Euronews Next.
„Te platformy są dziś ważnymi miejscami, w których ludzie łączą się i zdobywają podstawowe informacje o świecie, swoim życiu, edukacji i relacjach. Pogodzenie tych napięć, zwłaszcza w przestrzeni młodzieżowej, to wysoki priorytet dla Rady Nadzorczej oraz wielu systemów prawnych i regulatorów na całym świecie w tym momencie” kontynuował.
Zarządzanie integracją AI to kolejny kluczowy obszar, a Rada Nadzorcza kładzie nacisk na potrzebę identyfikacji i przejrzystości w Meta poprzez metody takie jak oznaczanie (co w ubiegłym roku uznano za „niespójne” ).
„Ludzie muszą mieć możliwość oceny” powiedział Carozza. „Z kim rozmawiają? Skąd pochodzi informacja?”
Według Carozzy więcej informacji i kontekstu pozwala użytkownikom podejmować lepsze, własne decyzje o tym, jakie treści oglądać i udostępniać.
„W ten sposób to nie tylko władza publiczna czy pojedyncza firma dokonuje merytorycznych ocen.”
Jednak ogromna skala treści generowanych przez AI w mediach społecznościowych sprawia, że samo oznaczanie nie wystarczy, wyjaśnia Carozza. Narzędzia AI trzeba moderować bardziej rygorystycznie, zanim trafią na inne platformy.
„Musimy myśleć o ekosystemie moderacji treści jako o czymś szerszym niż tradycyjne platformy społecznościowe, obejmującym także firmy AI” powiedział. „W nadchodzącym roku rada będzie ciężko pracować nad zasadami i dobrymi praktykami, które pokażą, jak można to integrować.”
Postępująca integracja AI
Od analityki, przez tworzenie treści, po SEO, AI stała się podstawą działania platform społecznościowych i sposobu, w jaki korzystają z nich użytkownicy. Jej możliwości i skala już gwałtownie rosną, bo firmy inwestują coraz większe środki, by utrzymać przewagę.
Na początku roku Meta ogłosiła zakup singapurskiej firmy AI Manus, którą planuje wykorzystać do wzmocnienia „agentów ogólnego przeznaczenia”, czyli sztucznych asystentów pomagających przy złożonych zadaniach, w produktach konsumenckich i biznesowych.
Tymczasem kontrowersyjny chatbot Grok Elona Muska wkrótce ma otrzymać na X aktualizację do Grok 5, najpotężniejszego jak dotąd modelu xAI. Według doniesień ma mieć 6 bilionów parametrów, co przełoży się na lepsze wnioskowanie i bardziej zniuansowane odpowiedzi.
Jednak zwiększanie skali technologii AI w imię wydajności będzie się ścierać z ochroną bezpieczeństwa publicznego na platformach społecznościowych, zwłaszcza przy zadaniach takich jak moderacja treści.
„AI pozwala nam moderować skuteczniej na dużą skalę, to może być dobre. Musimy jednak bardzo uważać, bo wyłączając ludzi z procesu, rezygnujemy z ludzkiego osądu, zwłaszcza w najtrudniejszych sprawach” powiedział Carozza.
Jak pokazuje niedawny skandal z Grokiem, który wygenerował tysiące seksualizowanych fałszywych obrazów kobiet i dzieci, wyznaczanie bezpiecznych ram dla nieuniknionych zagrożeń AI pozostanie w 2026 roku gorącym tematem.
Alternatywne platformy społecznościowe
Około połowy użytkowników mediów społecznościowych na świecie chce spędzać więcej czasu na alternatywnych, opartych na społeczności platformach — wynika z badania 2025 Pulse Survey firmy Sprout Social.
Zmiana jest widoczna od przejęcia X (dawniej Twittera) przez Muska w 2022 roku, po którym użytkownicy masowo ruszyli na platformy zastępcze Mastodon, Threads i BlueSky. Od tego czasu znacząco urosły usługi oparte na społeczności, takie jak Reddit, Discord i komunikatory, a także platformy dla twórców, m.in. Substack i Patreon.
Napędzane potrzebą autentyczności, niszowych tematów i ludzkiego kontaktu, te przestrzenie pozwalają korzystać z mediów społecznościowych bardziej świadomie. Dają też wytchnienie od nadmiaru reklam i toksycznego szumu w kanałach Instagrama, Facebooka i X.
„W 2026 roku media społecznościowe zdecydowanie zwrócą się ku pogłębieniu, a nie skali” powiedział Euronews Next Scott Morris, CMO Sprout Social.
„Gdy treści generowane przez AI zalewają kanały, ludzie stają się o wiele bardziej selektywni wobec tego, czemu ufają. Odbiorcy aktywnie szukają merytorycznego dialogu, niuansów i wspólnego zrozumienia, zamiast biernej konsumpcji. Dlatego obserwujemy dalszy wzrost platform nastawionych na rozmowę, takich jak Reddit” dodał.
Morris podkreślił, że podobny zwrot dotyczy twórców, którzy chcąc uciec od niekończących się żądań algorytmu dotyczących nieustannej produkcji treści, przenoszą się na platformy oferujące wolniejsze tempo i lepiej dopasowane do ich specjalizacji.
„Sukces w tej epoce mediów społecznościowych zależy od połączenia widoczności z sensownym zaangażowaniem oraz zrozumienia, gdzie i jak ludzie chcą uczestniczyć” podsumował Morris.