Firmy w Unii coraz częściej inwestują w reklamy online. Największą popularnością cieszą się one na Malcie, a najmniejszą w Polsce i Rumunii – wynika z danych Eurostatu.
REKLAMA
Według najnowszych danych Eurostatu ponad trzy piąte przedsiębiorstw na Malcie (60,4%) korzysta z reklam internetowych.
W Finlandii odsetek ten wyniósł 49,8%, a na Cyprze 49,4%.
Znacznie niższe wartości odnotowano w Rumunii (22,8%), Polsce (23,2%) i Portugalii (23,6%). Średnio w całej Unii Europejskiej reklamy internetowe stosowało 32,6% firm w 2024 roku.
Eurostat zaznacza, że dla kilku krajów – m.in. Belgii, Danii, Estonii, Chorwacji, Włoch, Luksemburga, Austrii i Szwecji – nie zebrano kompletnych danych.
Najczęściej wybieraną formą promocji była reklama kontekstowa. Wykorzystywało ją trzy czwarte badanych przedsiębiorstw.
Jej działanie polega na dopasowywaniu treści reklam do przeglądanych stron internetowych lub wpisywanych słów kluczowych.
Drugą pod względem popularności metodą był geo-targeting, stosowany przez 44,3% firm.
Reklamy w tym modelu oparte są na danych geograficznych, np. adresach IP użytkowników, co pozwala dostarczać treści dopasowane do lokalizacji.
Na trzecim miejscu znalazło się targetowanie behawioralne, stosowane przez 41,6% firm.
Technika ta analizuje wcześniejsze działania użytkowników w sieci, wykorzystując m.in. pliki cookie, aby dopasować reklamy do ich zainteresowań i nawyków.
Aż 45,3% przedsiębiorstw zadeklarowało stosowanie innych metod reklamy ukierunkowanej.
Eurostat zalicza do tej kategorii m.in. reklamy na wybranych stronach internetowych skierowane do konkretnych grup demograficznych, promocję w mediach społecznościowych, płatne artykuły i materiały wideo, a także współpracę z influencerami czy twórcami na YouTube.
Dane pochodzą z unijnego badania przeprowadzonego w 2024 roku, które dotyczyło wykorzystania technologii informacyjno-komunikacyjnych oraz handlu elektronicznego w przedsiębiorstwach.
Uwzględniono w nim firmy zatrudniające co najmniej dziesięć osób.