Dzięki temu nowemu globalnemu przywództwu Zara umacnia swoją pozycję jednej z najbardziej wpływowych marek w branży tekstylnej i wzmacnia międzynarodową pozycję Inditexu w globalnym biznesie modowym.
Hiszpańska marka Zara osiągnęła pierwsze miejsce na świecie pod względem wartości w sektorze mody, po raz pierwszy wyprzedzając Nike, wynika z najnowszego globalnego raportu Kantar BrandZ. Wycena marki należącej do firmy Inditex przekroczyła 44 miliardy dolarów po wzroście rok do roku o blisko 18%.
REKLAMA
REKLAMA
Wzrost Zary oznacza znaczącą zmianę w czołówce branży, tradycyjnie zdominowanej przez duże amerykańskie grupy. Galicyjska firma umacnia tym samym swoją pozycję nie tylko jako punkt odniesienia w Hiszpanii, ale także jako marka modowa o największym znaczeniu na poziomie globalnym.
Raport przypisuje ten postęp zdolności firmy do dostosowywania się do zmian w konsumpcji i wzmacniania więzi z klientami. Wśród czynników, na które zwrócono uwagę, jest poprawa doświadczeń zakupowych i rosnące wykorzystanie narzędzi technologicznych, w tym sztucznej inteligencji, w celu personalizacji oferty.
Podczas gdy Zara zyskuje na popularności, inne główne marki w sektorze stoją w obliczu bardziej złożonego kontekstu charakteryzującego się spowolnieniem konsumpcji i zwiększoną globalną konkurencją. Nike, który do tej pory był liderem rankingu mody, stracił swoją czołową pozycję po latach dominacji na rynku międzynarodowym.
Przywództwo Zary zbiega się również z innym kamieniem milowym w biznesie związanym z jej założycielem, Amancio Ortegą. Galicyjski biznesmen stał się ostatnio największym na świecie potentatem na rynku nieruchomości dzięki portfelowi ponad 200 nieruchomości rozmieszczonych w 13 krajach i wycenianych na około 25 miliardów dolarów, według szacunków branży.