Szacuje się, że tegoroczne obroty z okazji Czarnego Piątku w Grecji wyniosą blisko 300 milionów euro, czyli tyle samo co w roku ubiegłym.
"Czarny piątek" - dzień wielkich ofert przed świętami Bożego Narodzenia - stopniowo zadomowił się w Grecji w ostatniej dekadzie, kiedy to duże sieci detaliczne i sklepy internetowe zaczęły kopiować amerykański model ofert i błyskawicznych okazji.
Jego masowe wejście na grecki rynek nastąpiło w połowie 2010 roku, a sieci domów towarowych były pionierami dużych kampanii Black Friday, później podążyli za nimi główni internetowi i fizyczni gracze detaliczni.
Od tego czasu zjawisko uległo transformacji: Nie jest to już tylko dzień z długimi kolejkami przed sklepami. Teraz mamy kampanie trwające cały miesiąc, oferty "przed Czarnym Piątkiem", błyskawiczne wyprzedaże online i rynki, które łączą setki ofert.
Cyfrowa zmiana jest widoczna – główne platformy handlowe mają filtry "Black Friday”, podczas gdy sieci domów towarowych i liczne e-sklepy oferują szerokie promocje zarówno online, jak i w sklepach stacjonarnych.
Kto bierze udział? Od dużych sieci po mniejsze sklepy internetowe
W Grecji Czarny Piątek "obejmuje" obecnie każdą kategorię detaliczną: Elektronika i technologia, moda i akcesoria, sieci zabawek i artykułów gospodarstwa domowego, ale także mniejsze firmy, które wykorzystują ten okres do oczyszczenia zapasów i przyciągnięcia klientów.
Duże sieciówki szeroko informują o swoich ofertach, podczas gdy wielu konsumentów wyszukuje i porównuje ceny za pośrednictwem platform porównawczych.
Jak popularny jest Czarny Piątek w Grecji?
"Szacuje się, że aktywność zakupowa na rynku greckim w tym roku utrzyma się na poziomie z ubiegłego roku, z około 3 milionami sprzedaży, o średniej wartości paragonu zbliżonej do 100 euro" - powiedział Vassilis Korkidis, prezes Greckiej Izby Handlowo-Przemysłowej.
Przekłada się to na łączny obrót w wysokości około 300 mln euro, czyli trzykrotnie wyższy niż 100 mln euro odnotowane w 2022 roku. Również zakupy online podwoiły się.
Badanie przeprowadzone przez Instytut INEMY Krajowego Stowarzyszenia Greckich Detalistów (ESEE) na losowej ogólnopolskiej próbie 400 firm detalicznych na Czarny Piątek 2024 r. wykazało, że 81% firm uczestniczyło w rabatach, a prawie 5 na 10 firm odnotowało wzrost sprzedaży w porównaniu z analogicznym okresem w latach 2022/2023. Według badania 6 na 10 firm (59%) oferowało rabaty w wysokości od 21% do 40%.
Według platformy porównującej ceny BestPrice, w 2024 r. branże, które cieszyły się największym zainteresowaniem konsumentów i odnotowały największy wzrost sprzedaży online, to
- Technologia +83%
- Moda +53%
- Dom i moda +53% (60%) Dom i ogród +48%
- Dzieci i panny młode +41%
- Zdrowie i Uroda +21%
- Motoryzacja +15%
- Hobby-Sport +15%
Ile Grecy wydadzą w tym roku?
Jeśli chodzi o to, ile pieniędzy Grecy są skłonni wydać w tym roku, w ankiecie przeprowadzonej przez bank cyfrowy Klarna we współpracy z firmą badawczą Appinio, 31,1% stwierdziło, że planuje wydać 101-250 euro, 26,3% 51-100 euro, a tylko 19% wyda 251-500 euro.
Co ciekawe, 41,2% stwierdziło, że sprawdzi ceny przed wyprzedażą w Czarny Piątek, aby upewnić się, że naprawdę skorzystają z ofert, a 34,3% kupi tylko tyle, na ile ich stać, co pokazuje, że greccy konsumenci bardzo ostrożnie podchodzą do swojego budżetu zakupowego w okresie ofert i wyprzedaży.
Ponadto 25,3% nadal kwestionuje autentyczność wyprzedaży z okazji Czarnego Piątku, co stanowi niewielki spadek w porównaniu z ubiegłym rokiem (32%), wskazując, że konsumenci pozostają ostrożni, ale mniej nieufni wobec ofert.
Na co konsumenci powinni zwracać uwagę - praktyczne wskazówki dotyczące inteligentnych i bezpiecznych zakupów
"Pokusa" dobrej oferty jest silna. Ostrożność konsumentów musi być równie duża. Po zebraniu porad i sugestii od odpowiednich organów, oto przydatna lista rzeczy, o których należy pamiętać przed zakupami:
Porównaj cenę przed "ofertą". Wiele "rabatów" opiera się na zawyżonych cenach początkowych. Skorzystaj z archiwalnych narzędzi cenowych lub platform porównawczych, aby upewnić się, że rabat jest rzeczywisty.Sprawdź politykę zwrotów/gwarancji. W przypadku zakupów online i fizycznych potwierdź politykę zwrotów, opłaty za wymianę/wysyłkę i okres gwarancji - zwłaszcza w przypadku produktów elektronicznych.Uważaj na oferty "zbyt piękne, by mogły być prawdziwe". Niezwykle niskie ceny mogą ukrywać odnowione lub mniej funkcjonalne wersje - uważnie czytaj opisy produktów.Bezpieczeństwo transakcji. Dokonywanie płatności na zaufanych platformach z certyfikatem HTTPS, korzystanie z usług 3D Secure i unikanie publicznych sieci Wi-Fi podczas procesu zakupu zmniejsza ryzyko oszustwa.Porównywanie ofert w czasie. Niektóre sklepy "rozbijają" oferty na ograniczone czasowo pakiety - jeśli się nie spieszysz, porównuj i oczekuj błyskawicznych ofert, ale uważaj na zasady dotyczące zapasów.Przeczytaj recenzje i oceny. Opinie użytkowników są często najlepszym przewodnikiem po jakości i niezawodności.
Obraz przyszłości - nasycenie czy ożywienie rynku?
W ostatnich latach odnotowano mieszane nastroje: ogólna popularność Czarnego Piątku w Grecji znacznie wzrosła w porównaniu z przeszłością, obecnie pojawiają się oznaki zmęczenia i wzrost nieufności opinii publicznej do niektórych "kontrowersyjnych" ofert.
Według ankiety QED People of Greece - Special Snapshot dotyczącej poglądów Greków na temat wyprzedaży w Czarny Piątek:
- Odnotowano zwiększoną nieufność wobec ofert: wielu konsumentów uważa, że zniżki nie są tak "prawdziwe"
- Częstotliwość zakupów spada: tylko niewielki odsetek - około 5% - twierdzi, że "zawsze" robi zakupy w Czarny Piątek, podczas gdy "spontaniczne" zakupy maleją.
- 24% respondentów opisuje wyprzedaże jako "zwodnicze", a 31% postrzega je jako "zawyżone".
- Istnieje znaczna różnica w zależności od pokolenia: około 65% Gen Z twierdzi, że weźmie udział w zakupach, podczas gdy odsetek ten spada w starszych grupach wiekowych.
Wyniki pokazują, że Czarny Piątek traci część "magii" z dawnych czasów i staje się bardziej ostrożny i ukierunkowany - konsumenci znacznie więcej myślą przed zakupem.