Dochodzenie wszczęte w 2023 roku ujawniło, że Gucci, Chloé i Loewe narzuciły sprzedawcom detalicznym własną politykę cenową, podnosząc w ten sposób ceny produktów i ograniczając wybór konsumentów. Największą karę otrzymała firma Gucci. Jej grzywna wyniosła 119 mln euro.
REKLAMA
Komisja Europejska nałożyła we wtorek na firmy Gucci, Chloé i Loewe grzywny w wysokości 157 mln euro za uniemożliwianie sprzedawcom detalicznym ustalania własnych cen na zaprojektowane i sprzedawane przez nich produkty, ograniczając konkurencję, a tym samym podnosząc taryfy i oferując konsumentom mniejszy wybór - a to działania naruszające unijne przepisy antymonopolowe.
"W Europie wszyscy konsumenci, niezależnie od tego, co kupują i gdzie to kupują, online czy offline, zasługują na korzyści płynące z prawdziwej konkurencji cenowej" - powiedziała unijna komisarz ds. konkurencji Teresa Ribera.
"Decyzja ta stanowi wyraźny sygnał dla branży modowej i nie tylko, że nie będziemy tolerować tego rodzaju praktyk w Europie, a uczciwa konkurencja i ochrona konsumentów mają zastosowanie do wszystkich w równym stopniu" - dodała.
W szczególności Komisja oskarżyła te marki o narzucanie cen detalicznych zarówno online, jak i offline, maksymalnych stawek rabatowych - czasami nawet uniemożliwiając im oferowanie jakichkolwiek rabatów - oraz określonych okresów sprzedaży.
Te polityki cenowe miały zastosowanie do całej gamy produktów sprzedawanych przez Gucci, Chloé i Loewe, w tym odzieży, galanterii skórzanej, obuwia i akcesoriów modowych.
Komisja ustaliła również, że trzy marki modowe nie tylko kontrolowały ceny swoich sprzedawców detalicznych, ale także ściśle monitorowały tych, którzy odbiegali od ich instrukcji cenowych.
Gucci ucierpiał najbardziej
Według unijnego organu antymonopolowego, pozbawianie detalistów możliwości swobodnego ustalania cen zmniejsza konkurencję między nimi, co narusza świętą unijną zasadę wolnej i niezakłóconej konkurencji na rynku wewnętrznym, której celem jest zapewnienie europejskim konsumentom wyboru. Powoduje to również wzrost cen.
Dochodzenie Komisji, które rozpoczęło się w 2023 roku od inspekcji w siedzibach firm, wykazało również, że Gucci, Chloé i Loewe dążyły do ochrony własnej sprzedaży przed konkurencją ze strony samych detalistów. Sama firma Gucci posunęła się nawet do tego, że zabroniła swoim sprzedawcom detalicznym sprzedaży określonej linii produktów online.
Komisja postanowiła rozprawić się z trzema markami modowymi jednocześnie, pomimo ich niezależności, ponieważ nielegalne praktyki miały miejsce mniej więcej w tym samym okresie - między 2015 a 2023 rokiem - a wielu zaangażowanych sprzedawców detalicznych sprzedawało produkty wszystkich trzech marek.
Gucci, Chloé i Loewe zaprzestały stosowania polityki cenowej wobec swoich sprzedawców detalicznych, gdy Komisja wszczęła dochodzenie.
Firma Gucci została ukarana największą grzywną w wysokości 119 mln euro. Chloe musi zapłacić 19 mln euro, a Loewe - 18 mln euro.