„Miasta nie mogą dalej pracować nad ograniczaniem emisji, a jednocześnie pozwalać, by ich własne przestrzenie reklamowe zachęcały do latania i zużycia paliw kopalnych.”
Helsinki stały się kolejnym europejskim miastem, które zagłosowało za zakazem reklam paliw kopalnych oraz innych produktów i usług o wysokiej emisji dwutlenku węgla.
REKLAMA
REKLAMA
Przełomowy wniosek trafił do Rady Miasta Helsinek z inicjatywy radnego Isaaca Jyväsjärviego i 27 innych radnych. To kolejna próba po wcześniejszych inicjatywach ograniczenia reklam zewnętrznych „branż wysokoemisyjnych”, które nabrały rozpędu w 2021 roku, lecz nie uzyskały większości.
Dokładny zakres ograniczeń ma zostać określony przed kolejnym okresem obowiązywania umów reklamowych, jednak działacze podkreślają, że w przyszłości z ulic mogą zniknąć billboardy promujące branże takie jak lotnictwo, żegluga, turystyka i budownictwo, a także same paliwa kopalne.
Obowiązujące w mieście umowy reklamowe są ważne do 2035 roku, więc wprowadzenie zakazu może potrwać niemal dekadę. Miasto będzie teraz analizować możliwości prawnego ograniczenia różnych rodzajów reklam oraz wpływ takiej decyzji na środowisko, finanse samorządu i szerszy rynek medialny.
Helsinki: zakaz reklam paliw kopalnych
„Miasta nie mogą dalej pracować nad ograniczaniem emisji, a jednocześnie pozwalać, by ich własne powierzchnie reklamowe zachęcały do latania i większego zużycia paliw kopalnych” – mówi Niklas Kaskeala, działacz klimatyczny z Helsinek i członek zarządu organizacji Protect Our Winters Finland (źródło w Angielski).
„Ta decyzja Helsinek nie sprawi, że takie reklamy znikną z dnia na dzień, ale wyznacza ważną granicę. Każde miasto, które pójdzie tą drogą, ułatwia kolejnym pójście w jego ślady”.
Anna Jonsonn, współzałożycielka organizacji New Weather Sweden, również popiera zakaz i dodaje: „Czas przestać promować branże, które napędzają kryzys klimatyczny.
„Dzięki tej decyzji Helsinki stają się po Sztokholmie drugą stolicą nordycką, która zmierza w stronę takiego zakazu. Zakaz reklam paliw kopalnych nie jest kwestią tego, czy nastąpi, lecz kiedy”.
Europa wchodzi w nową erę zielonego marketingu
Rada Miasta Helsinek, omawiając wniosek, powoływała się wprost na inne europejskie miasta, które zdecydowały się ograniczyć reklamy paliw kopalnych.
Na początku tego roku Amsterdam usunął z ulic billboardy promujące mięso i produkty oparte na paliwach kopalnych. To element planu, by do 2050 roku osiągnąć neutralność klimatyczną i w tym samym czasie o połowę ograniczyć spożycie mięsa.
„Decyzja o zakazie reklamy paliw kopalnych… zapada w kluczowym momencie walki ze zmianą klimatu” – mówiła w 2020 roku Femke Sleegers, koordynatorka inicjatywy Reclame Fossielvrij (Fossil Free Advertising), gdy zakaz po raz pierwszy trafił pod obrady.
„Reklamy przedstawiające paliwa kopalne jako coś normalnego pogłębiają kryzys klimatyczny i nie powinny mieć miejsca w mieście – ani w kraju – który realizuje postanowienia porozumienia paryskiego”.
W Wielkiej Brytanii Bristol niedawno został pierwszym miastem w kraju, które wprowadziło zakaz reklam fast fashion, SUV‑ów, linii lotniczych, rejsów wycieczkowych i paliw kopalnych na wszystkich terenach należących do władz lokalnych.
Od lata 2026 roku reklamy paliw kopalnych są również zakazane na miejskich billboardach i w przestrzeni publicznej Sztokholmu.