Reklamy niezdrowej żywności, alkoholu i hazardu zajęły prawie jedną czwartą czasu transmisji meczów mundialu na żywo – wynika z nowego badania.
Widzowie, którzy śledzili mistrzostwa świata 2026 w piłce nożnej w telewizji, mogli co siedem sekund widzieć reklamę niezdrowej żywności, alkoholu lub hazardu – wynika z nowego badania.
REKLAMA
REKLAMA
Ponad 93 tys. reklam produktów potencjalnie szkodliwych dla zdrowia człowieka wyemitowano w trakcie relacji z największych w historii mistrzostw świata FIFA. Z turniejem zetknęło się około 6 mld osób za pośrednictwem telewizji, streamingu oraz platform cyfrowych i społecznościowych. Tego typu przekaz reklamowy był widoczny przez 39,3 godziny gry na żywo, czyli niemal jedną czwartą całkowitego czasu transmisji.
„To budzi szczególny niepokój, biorąc pod uwagę szeroką bazę dowodów łączących marketing niezdrowych produktów, alkoholu i hazardu ze wzrostem konsumpcji oraz szeregiem szkód zdrowotnych, społecznych i finansowych, zwłaszcza wśród dzieci i młodzieży” – powiedział Raffaello Rossi, współautor badania z Uniwersytetu w Bristolu.
Naukowcy z Uniwersytetu w Bristolu i Uniwersytetu Oksfordzkiego w Wielkiej Brytanii przeanalizowali wszystkie 172,6 godziny gry na żywo podczas 104 meczów, korzystając z najsilniejszego superkomputera w kraju, Isambard-AI, zlokalizowanego w Bristolu.
„Jako jedno z najchętniej oglądanych wydarzeń sportowych na świecie, docierające do miliardów ludzi, tegoroczne mistrzostwa świata FIFA zapewniły niespotykaną dotąd platformę reklamową” – dodał Rossi.
Analiza obejmowała wyłącznie reklamy wkomponowane w transmisje meczów, na przykład te pojawiające się na bandach wokół boiska, co oznacza, że widzowie nie mogli ich uniknąć, jeśli śledzili spotkania.
Średnio widzowie widzieli dziewięć logotypów marek kojarzonych ze szkodą dla zdrowia lub finansów na każdą minutę gry na żywo.
Najczęściej reklamowane produkty
Choć wszystkie zidentyfikowane reklamy dotyczyły produktów mogących szkodzić zdrowiu człowieka, nie wszystkie zajmowały tyle samo miejsca na ekranie.
Marki niezdrowej żywności i napojów odpowiadały za ponad siedem na dziesięć ekspozycji, łącznie 65 722. Ich łączna widoczność wyniosła 28,1 godziny, czyli 16,3 proc. całej gry na żywo. Badacze podkreślają, że jest to szczególnie niepokojące, ponieważ niezdrowa dieta jest jednym z głównych, możliwych do uniknięcia czynników rozwoju chorób niezakaźnych, takich jak choroby serca, udar, nowotwory i cukrzyca.
„Stoimy w obliczu globalnego kryzysu otyłości wśród dzieci i chorób dietozależnych, a tymczasem największe wydarzenie sportowe świata jest przesycone marketingiem niezdrowej żywności i napojów” – powiedziała Elisa Becker, współautorka badania z Oksfordu.
„Sport powinien być częścią rozwiązania problemów zdrowotnych, a nie jednym z najpotężniejszych na świecie narzędzi reklamy produktów, które je napędzają” – dodała.
Drugą co do wielkości kategorię stanowiły rynki predykcyjne, z 9360 logotypami i 8,8 godziny czasu antenowego, następnie alkohol, który odpowiadał za 9266 logotypów i 8,2 godziny obecności na ekranie, oraz hazard, reprezentowany przez 6429 logotypów i 4,2 godziny.
Spożycie alkoholu to kolejna główna przyczyna chorób niezakaźnych, a hazard, jak zauważają autorzy, może prowadzić do różnego rodzaju szkód: finansowych, fizycznych, emocjonalnych i społecznych.
Choć nie ma szczegółowych danych dotyczących globalnego zasięgu, badanie analizowało 53 transmisje w Wielkiej Brytanii i wykazało, że reklama szkodliwych produktów wygenerowała szacunkowo 267 mld odsłon.
Zdaniem badaczy turniej był „potężną platformą promowania produktów związanych z jednymi z wiodących na świecie, możliwych do uniknięcia przyczyn chorób i szkód”.