Od greckiej Odysei po hiszpański Ród smoka: kierunki set-jetterów w 2026 roku

W ostatnich kilkunastu latach set-jetting – czyli podróżowanie do miejsc znanych z filmów i seriali – rozwinął się na niespotykaną skalę.

REKLAMA

REKLAMA

Gra o tron przyciągnęła do Dubrownika, czyli filmowej Królewskiej Przystani, setki tysięcy turystów. Crash Landing on You zamienił malutką szwajcarską wioskę Iseltwald w obowiązkowy punkt na mapie fanów. Każdy sezon The White Lotus przyciąga tłumy turystów do kolejnej lokalizacji – od Taorminy po Tajlandię.

Trudno przewidzieć, dokąd ruszy następna wielka fala, zwłaszcza w erze streamingu, gdy co tydzień pojawiają się dziesiątki nowych seriali i filmów.

Tu wkracza: Screen Tourism Forecast Index 2026.

Stworzony przez Holafly indeks wykorzystuje cztery ważone wymiary, by zbudować Screen Tourism Forecast Score (STFS) w skali do 100 punktów i przewidzieć, które miejsca najpewniej doświadczą napływu turystów dzięki filmowym i serialowym premierom w 2026 roku.

Wymiary obejmują:

• content momentum score, czyli wskaźnik dynamiki treści, który mierzy wielkość widowni i jej znaczenie kulturowe
• location iconicity score, czyli wskaźnik ikoniczności miejsca, pokazujący, jak bardzo lokalizacja jest nierozerwalna z daną produkcją (tak jak „piątym bohaterem” Seksu w wielkim mieście jest samo Nowe Jork)
• demand signal index, czyli wskaźnik popytu, który analizuje zainteresowanie podróżami do danego miejsca
• absorption capacity score, czyli wskaźnik zdolności przyjęcia turystów, oceniający, czy dana destynacja może obsłużyć prognozowaną falę przyjazdów na podstawie międzynarodowych połączeń lotniczych i dostępnej bazy noclegowejTL;DR: indeks odpowiada na pytania, ile osób ogląda daną produkcję, czy staje się viralem, czy dane miejsce było wyraźnie filmowane w plenerze, a nie w studiu, oraz czy ma infrastrukturę – lotnisko w pobliżu i hotele – dzięki którym łatwo tam dotrzeć i miło spędzić czas.

Po całej tej analizie liczb wyłania się jeden wyraźny zwycięzca.

Czas na werble.

Nowe gorące kierunki set-jettingu w 2026 roku

Koreańska fala, czyli Hallyu, nie wykazuje oznak słabnięcia, a Korea Południowa ma według Screen Tourism Forecast Index przeżyć kolejny napływ turystów.

Pierwszy sezon All of Us Are Dead ma drugi najwyższy wynik oglądalności w historii nieanglojęzycznych produkcji Netfliksa, a ponieważ drugi sezon ma trafić na platformę w czwartym kwartale tego roku lub w pierwszym kwartale 2027 roku, fani turystyki filmowej najpewniej już rezerwują bilety do Seulu.

Akcja drugiego sezonu przenosi bohaterów z liceum na ulice miasta i kampusy uniwersyteckie, więc widzowie będą mieli mnóstwo okazji do robienia zdjęć w znanych z ekranu miejscach.

Według Holafly Korea Południowa jest „jedynym miejscem w indeksie, gdzie turystyka ekranowa stała się już strukturalnym filarem gospodarki narodowej, a nie tylko okresowym skokiem związanym z pojedynczym hitem”.

Badanie regresji Korea Culture and Tourism Institute (KCTI) wykazało, że w krajach, gdzie koreański serial streamingowy osiąga pierwsze miejsce, liczba przyjazdów turystów z tych rynków rośnie średnio o 106,3 proc.

Korea Południowa zajęła pierwsze miejsce z wynikiem STFS 87,6 na 100 możliwych.

Na drugim miejscu w indeksie znalazła się Hiszpania dzięki premierze trzeciego sezonu Rodu smoka.

Gra o tron już wcześniej przyciągnęła do Hiszpanii tysiące turystów – liczba przyjazdów do Osuny wzrosła rok do roku o 70 proc. po tym, jak pojawiła się w piątym sezonie, a San Juan de Gaztelugatxe, czyli filmowa Smocza Skała, odwiedza teraz 415 tys. osób rocznie. Jest więc duża szansa, że w nadchodzącym roku sytuacja się powtórzy.

Ponieważ Hiszpania już teraz jest jednym z najpopularniejszych kierunków turystycznych na świecie, wzrost nie będzie jasno widoczny w ogólnej liczbie przyjazdów, lecz – jak przewiduje Holafly – odczują go szczególnie średniowieczne miasta w głębi kraju, takie jak Cáceres czy Ourense.

Hiszpania uzyskała w indeksie STFS wynik 78,0 na 100.

Jedną z największych premier filmowych tego roku jest „Odyseja” Christophera Nolana, która trafi na ekrany IMAX 17 lipca.

Nic dziwnego, że Grecja również znalazła się w pierwszej dziesiątce Screen Tourism Forecast Index – zajęła piąte miejsce z wynikiem STFS 61,0.

To zasługa wysokiego wskaźnika ikoniczności miejsca, bo „homerycka narracja jest tak nierozerwalnie związana z grecką geografią, że nawet zdjęcia w wielu krajach nie są w stanie przerwać tego skojarzenia”, a także faktu, że zwiastuny filmu po premierze obejrzały już miliony widzów.

Holafly przewiduje, że wzrost liczby odwiedzających odczują zarówno nadmorskie lokalizacje na Peloponezie, gdzie Nolan kręcił film, jak i miejsca przywołujące realia opisywanego okresu.

Skoro tego lata rusza projekt Peloponnese Trails, sieć tras o łącznej długości 1 700 km, łatwo zgodzić się z tą prognozą.

10 miejsc, które najbardziej przyciągną fanów turystyki filmowej w 2026 roku

1. Korea Południowa – All of Us Are Dead, sezon drugi
2. Hiszpania – Ród smoka, sezon trzeci
3. Irlandia – Wednesday, sezon drugi
4. Tajlandia – Jurassic World Rebirth
5. Grecja – „Odyseja”
6. Sycylia – „Odyseja”
7. Glasgow – Spider-Man: Brand New Day
8. Republika Południowej Afryki – Mission: Impossible 8
9. Jordania – Dune: Prophecy, sezon drugi
10. Czechy – Blade Runner 2099