Bułgaria buduje markę uzdrowiskową. Całoroczna strategia turystyczna stawia też na ofertę prozdrowotną, kulinarną, górską, pielgrzymkową i luksusową.
W czasach, gdy wypalenie zawodowe jest realnym problemem, szybkie wypady samolotem po świecie mogą wyrządzać nam więcej szkody niż pożytku.
REKLAMA
REKLAMA
Poza blaskiem wielkich miast i pędzącymi kolejami dużych prędkości są inne kierunki dla podróżnych szukających odpoczynku, regeneracji i tak potrzebnego resetu.
Takie kraje jak Austria słyną z alpejskich hoteli wellness, a Finlandia – z saun. Tymczasem na Bałkanach jedno państwo wyrasta na nowy europejski hotspot wellness.
W Bułgarii bije ponad 700 źródeł mineralnych znanych z leczniczych właściwości. Kraj przyciąga coraz więcej podróżnych zainteresowanych rozwijającą się ofertą spa i turystyki wellness.
„Cieszy fakt, że w ostatnich latach liczba osób chcących przyjechać do Bułgarii na wypoczynek w spa wzrosła o 15 proc.” – powiedziała Irena Georgiewa (źródło w Angielski), pełniąca obowiązki minister turystyki Bułgarii.
„Dziś nie powinniśmy już pytać: ‘czy Bułgaria jest tanim kierunkiem?’. Pytanie brzmi raczej: ‘czy warto Bułgarię odwiedzić?’. I wierzę, że coraz więcej europejskich turystów odpowiada na nie twierdząco”.
Położony 130 km od Sofii Welingrad, według serwisu Bulgaria Travel (źródło w Angielski) uznawany jest za stolicę spa Bałkanów. Leży w Rodopach, gdzie według legendy narodził się mityczny śpiewak Orfeusz. Welingrad słynie z bogatych w minerały wód, które mają pomagać osobom cierpiącym na nadciśnienie oraz choroby układu oddechowego i pokarmowego.
Z kolei na południowym zachodzie w Sandanski działa wiele hoteli, takich jak Medite Spa Resort & Villas czy Park Hotel Pirin, oferujących relaksujące zabiegi spa i usługi wellness.
Zaledwie rzut kamieniem od granic z Macedonią Północną i Grecją w Sandanski bije około 80 źródeł mineralnych o temperaturze od 42 do 81 stopni Celsjusza. Dzięki śródziemnomorskiemu klimatowi miasteczko znane jest z wód, które mają łagodzić schorzenia układu kostno-mięśniowego i nerwowego, a także choroby reumatyczne stawów.
Uważa się, że Trakowie (źródło w Angielski), którzy ponad 4 tys. lat temu zamieszkiwali tereny dzisiejszej Bułgarii, jako pierwsi odkryli lecznicze właściwości wody. Cenili ją tak bardzo, że wokół uzdrawiających źródeł zakładali miasta, m.in. Sofię, Hisar, Sandanski i Kiustendił.
To bardzo dochodowa branża: według Global Wellness Institute (źródło w Angielski) wartość turystyki wellness sięga 894 mld dol. (758,7 mld euro).
Co jeszcze oferuje Bułgaria?
Jak podkreśla tymczasowa minister turystyki, kraj coraz częściej przyciąga turystów z nowych rynków także bogatą ofertą kulturalną.
Tylko w tym roku wydano już 12 tys. zezwoleń na pracę w bułgarskiej branży turystycznej, podczas gdy w całym 2025 roku było ich 24 tys.
Na co mogą liczyć turyści, którzy w tym roku wybiorą wakacje w Bułgarii?
W kalendarzu imprez do końca roku są m.in. doroczny Festiwal Róż (źródło w Angielski), Festiwal Wiśni (źródło w Angielski) oraz różne festiwale tańca i muzyki folklorystycznej.
Bułgarskie media publiczne (źródło w Angielski) podawały, że tamtejsze Ministerstwo Turystyki ogłosiło 2026 rok „Rokiem Turystyki Kulturalnej”. Ma to zachęcić do podróżowania przez cały rok, wykorzystać lokalny potencjał turystyczny i wpisać się w globalny trend stawiający na autentyczne doświadczenia.
Wśród priorytetów znajdą się turystyka zdrowotna, gastronomiczna, górska, pielgrzymkowa oraz luksusowa.
Niemal jedna trzecia (źródło w Angielski) powierzchni kraju jest górzysta. Zimą przyciąga narciarzy – sezon w ośrodkach położonych na średniej i dużej wysokości trwa około 130 dni w roku – a latem zachęca do pieszych wędrówek.
Bułgaria ma jednak ambitne plany przejścia na model czterech pór roku. Oprócz narciarstwa turyści mają korzystać także z tras rowerowych w górach i kuracji klimatycznych, czemu towarzyszą inwestycje i budowa nowej infrastruktury.
W styczniu 2026 roku bałkański kraj stał się 21. państwem, które przyjęło euro. Mimo mieszanych reakcji obywateli obserwatorzy oceniają, że wspólna waluta może poprawić perspektywy bułgarskiej turystyki.
„Dla zagranicznych podróżnych – szczególnie z krajów strefy euro, takich jak Niemcy, Francja, Włochy, Hiszpania i państwa Beneluksu – najważniejszą, od razu odczuwalną zmianą jest prostota” – podkreślono w analizie Tourism and Society Think Tank (źródło w Angielski).
„Eliminacja konieczności wymiany waluty i związanych z nią opłat poprawia komfort podróży i ogranicza ‘ukryte koszty’, które mogą wpływać na wybór kierunku.”