Znak zmieniających się czasów... I decyzja biznesowa, która reprezentuje moment kulturowy, sygnalizując śmierć wspólnego odkrywania muzyki i skłaniając do refleksji nad tym, jak konsumujemy muzykę w erze cyfrowej.
REKLAMA
To koniec epoki dla tych, którzy spędzili cenne chwile swojego dzieciństwa, czekając na odkrycie najnowszego teledysku, chętnie oglądając listy przebojów i chłonąc całą popkulturę i modę oferowaną przez MTV.
Gigant rozrywkowy Paramount Global przekazał smutną wiadomość: po 44 latach nieprzerwanego nadawania, instytucja kulturalna zostanie trwale zamknięta do 31 grudnia 2025 roku.
Wtyczka zostanie wyciągnięta na pięciu cenionych kanałach: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Najpierw zostaną wyłączone w Wielkiej Brytanii i Irlandii, a następnie we Francji, Niemczech, Austrii, Polsce, na Węgrzech, w Australii i Brazylii.
Decyzja ta została podjęta w związku z agresywnymi środkami cięcia kosztów przez Paramount Global, który w tym roku połączył się ze Skydance Media. Oprócz realiów finansowych, posunięcie to odzwierciedla również fakt, że nawyki konsumowania mediów zmieniły się dramatycznie od wielu lat, a fani muzyki migrują w kierunku opcji cyfrowych.
Kanały mediów społecznościowych i platformy streamingowe stanowią zaciekłą konkurencję. Tymczasem kanały telewizyjne nie mogą konkurować - pomimo tego, że oferuje poczucia wspólnoty, które funkcjonowało przez dziesięciolecia, a teraz zostało zastąpione przez bardziej spersonalizowane sposoby doświadczania muzyki.
Zamknięcie kanałów zakończy dziedzictwo popkultury, które rozpoczęło się w USA w 1981 roku. Pierwszym teledyskiem wyemitowanym w MTV był "Video Killed The Radio Star" zespołu The Buggles, co dzisiaj można odczytywać jako proroczy ruch.
Od tego momentu MTV relacjonowało kultowe momenty popkultury: premierę teledysku "Thriller" Michaela Jacksonaw grudniu 1983 roku; Davida Bowie opowiadającego się za czarnoskórymi artystami w MTV News; pionierski reality show The Real World na początku lat 90-tych; Nirvanę wprowadzającą grunge do głównego nurtu dzięki ciągłej emisji teledysku "Smells Like Teen Spirit"; Courtney Love kontra Madonna...
Po kilku pierwszych latach MTV zaczęło być emitowane w Europie w 1987 roku. Programy takie jak MTV Unplugged stały się instytucjami, a kanały w szczytowym momencie przekształciły teledyski promocyjne w oferty artystyczne, rozpoczynając kariery muzyczne, pozwalając trendom mody przekraczać granice i definiując kulturę młodzieżową.
W 2010 roku wraz z rozwojem mediów społecznościowych i streamingu na żądanie tradycyjna telewizja muzyczna stała się przestarzała .
Marka MTV będzie kontynować swoją działaność za pośrednictwem platform cyfrowych i charakterystycznych wydarzeń, takich jak VMA i EMA. Jednak ostatniego dnia 2025 roku telewizja muzyczna, jaką znały pokolenia, przestanie istnieć.