Polska znalazła się w gronie kolejnych europejskich rynków, na których platforma rozwija funkcję zakupową. W czerwcu TikTok Shop zadebiutuje także w Austrii, Belgii i Holandii.
TikTok Shop oficjalnie rozpocznie działalność w Polsce 15 czerwca 2026 roku. Nowa funkcja platformy pozwoli użytkownikom kupować produkty bezpośrednio w aplikacji, a firmom otworzy dostęp do klientów na innych rynkach europejskich. Na rozwój sprzedaży i dotarcie do młodszych odbiorców liczą już m.in. Modivo i BLIK.
REKLAMA
REKLAMA
Zakupy bez wychodzenia z aplikacji
Polska znalazła się w gronie kolejnych europejskich rynków, na których TikTok rozwija funkcję zakupową. W czerwcu TikTok Shop zadebiutuje także w Austrii, Belgii i Holandii.
Nowa usługa łączy treści rozrywkowe z handlem internetowym. Produkty mają być promowane przede wszystkim poprzez transmisje LIVE, krótkie filmy zakupowe oraz materiały tworzone przez marki, sprzedawców i influencerów. Użytkownicy będą mogli odkrywać popularne produkty i finalizować zakupy bez opuszczania aplikacji.
Platforma stawia na model zakupów oparty na rekomendacjach i treściach tworzonych przez społeczność. Według TikToka uruchomienie usługi w Polsce otwiera lokalnym firmom dostęp do europejskiego ekosystemu obejmującego ponad 100 tys. sprzedawców i blisko 100 mln użytkowników na rynkach, gdzie TikTok Shop działa już wcześniej.
Firma podkreśla, że rozwiązanie może być szczególnie istotne dla małych i średnich przedsiębiorstw, które dzięki krótkim materiałom wideo będą mogły łatwiej docierać do nowych klientów i budować rozpoznawalność marek.
„Sell Across Europe”
TikTok zapowiada dostosowanie zakupów do lokalnych preferencji użytkowników. Partnerami platformy w Polsce zostały firmy InPost oraz BLIK.
Użytkownicy otrzymają możliwość korzystania z różnych metod płatności i dostawy, a platforma chce uprościć proces zakupowy i dostosować go do przyzwyczajeń polskich konsumentów.
Wkrótce po starcie polscy sprzedawcy mają otrzymać także dostęp do funkcji „Sell Across Europe”. Rozwiązanie pozwoli prowadzić sprzedaż również w innych krajach Unii Europejskiej, w których działa TikTok Shop, w ramach jednego procesu rejestracji.
Sprzedawcy będą mogli lokalizować opisy produktów pod konkretne rynki oraz realizować wysyłki samodzielnie albo korzystać z partnerów logistycznych i zatwierdzonych przewoźników współpracujących z platformą.
Modivo chce dotrzeć do młodych klientów
Jedną z firm, które już planują rozwój sprzedaży za pośrednictwem TikTok Shop, jest Modivo. Przedstawiciele spółki podkreślają, że platforma ma pomóc w dotarciu przede wszystkim do młodszych klientów, oczekujących bardziej angażującej komunikacji i nowoczesnego sposobu prezentacji produktów.
Firma widzi w TikTok Shop nie tylko kolejny kanał sprzedaży, ale również szansę na rozwój na europejskich rynkach i promocję marek własnych, takich jak Gino Rossi czy Lasocki.
„TikTok Shop jest nowym medium, którego wszyscy będziemy się uczyli, ale już dziś dociera do grupy młodych ludzi, którzy szukają czegoś innego – szczególnie live shoppingu i innej formy komunikacji. Chcą zobaczyć produkt, z którego korzystają już inne osoby i poznać opinie na jego temat. Chcemy dotrzeć do tego klienta, pokazując jakość, wartość i design naszych produktów” – podkreślił w rozmowie z Euronews Łukasz Traczyk, alternative sales channels director w MODIVO PLATFORM.
Europejska ekspansja przez marketplace’y
Jak zaznaczył Traczyk, firma traktuje TikTok Shop jako kolejny element strategii zagranicznej ekspansji.
„Każdy marketplace, tak samo jak TikTok, w każdym zakątku Europy, jest dla nas szansą na dotarcie do klienta. Jak mówi nasz założyciel, Dariusz Miłek, nie konkurujemy z marketplace’ami, ale ze sprzedawcami obecnymi na tych platformach. Każdy nowy kanał daje nam możliwość pokazania jakości i atrakcyjnej ceny naszych produktów” – dodał.
Przedstawiciel Modivo przypomniał, że spółka jest już obecna m.in. na platformach Zalando, Allegro, Fashion Days w Rumunii czy Otto w Niemczech.
Zdaniem firmy kluczowe dla dalszego rozwoju będą przede wszystkim marki własne, które zyskują coraz większą popularność także poza Polską.
„Marki takie jak Gino Rossi czy Lasocki naprawdę podobają się klientom europejskim i cieszymy się, że możemy docierać do nich przez różne kanały” – podsumował Łukasz Traczyk.
BLIK liczy na rozwój dzięki TikTok Shop
Duże znaczenie ze startem TikTok Shop wiąże również BLIK. Firma liczy, że obecność na platformie pomoże dotrzeć do nowych użytkowników i w przyszłości ułatwi rozwój na kolejnych europejskich rynkach.
„Na razie skupiamy się na polskich użytkownikach TikTok Shopa, ale docelowo będą oni mogli kupować także na sąsiednich rynkach i korzystać przy tym z BLIK-a” – powiedziała Magdalena Kubisa, director of business development w BLIK-u, w rozmowie z Euronews.
Jak zaznaczyła, współpraca z globalnymi platformami może pomóc firmie w szybszym wejściu na kolejne rynki.
„Każde partnerstwo BLIK-a z globalną firmą traktujemy również jako inwestycję w przyszłą ekspansję. Mamy świadomość, że współpraca z partnerem obecnym na wielu rynkach może w przyszłości znacząco ułatwić i przyspieszyć udostępnianie BLIK-a także w innych krajach. Dzięki już nawiązanym relacjom i istniejącej integracji kolejne wdrożenia są po prostu łatwiejsze” – dodała.
Europa nadal podzielona regulacyjnie
Równolegle BLIK rozwija nowe usługi na polskim rynku.
„Rozwiązania takie jak BLIK Płacę Później czy Płatności powtarzalne BLIK, które zostały udostępnione w ostatnim czasie, są dowodem, że cały czas widzimy przestrzeń, żeby jeszcze bardziej ułatwiać płatności Polakom” – podkreśliła Kubisa.
Przedstawicielka spółki zwróciła jednak uwagę, że rozwój usług płatniczych w Europie nadal utrudniają różne przepisy obowiązujące w poszczególnych krajach.
„Każdy kraj posiada własne regulacje i wymagania dotyczące usług płatniczych. Wejście z nową metodą płatności na dany rynek wiąże się więc z koniecznością spełnienia lokalnych wymogów prawnych i regulacyjnych” – wyjaśniła.
BLIK działa już na Słowacji i przygotowuje wejście do Rumunii. Firma prowadzi też rozmowy z partnerami w innych krajach Europy.
TikTok Shop dostępny już w dziewięciu krajach UE
Po czerwcowym rozszerzeniu TikTok Shop będzie działał w Austrii, Belgii, Holandii i Polsce, a także na dotychczasowych rynkach: we Francji, Niemczech, Irlandii, Włoszech i Hiszpanii.