Grzywna stanowi uzupełnienie rosnącej europejskiej kontroli funkcji App Tracking Transparency firmy Apple i jej wpływu na konkurencję w reklamie mobilnej.
Włoski urząd antymonopolowy nałożył na Apple oraz spółki Apple Distribution International i Apple Italia karę w wysokości 98 milionów euro. Firma została oskarżona o nadużywanie pozycji dominującej w App Store poprzez narzucanie twórcom aplikacji nieuczciwych zasad śledzenia użytkowników.
Organy regulacyjne stwierdziły, że Apple nadużyło swojej dominującej pozycji na rynku dystrybucji aplikacji iOS, narzucając zasady przejrzystości śledzenia aplikacji, które nieuczciwie obciążają zewnętrznych deweloperów.
Organ stwierdził, że Apple zmusił deweloperów do uzyskania podwójnej zgody użytkownika na dane reklamowe - wykraczając poza to, czego wymaga prawo dotyczące prywatności - podważając modele biznesowe oparte na reklamach bez zapewnienia proporcjonalnych korzyści w zakresie prywatności.
Urząd antymonopolowy stwierdził, że to powielanie "skutkuje brakiem proporcjonalności w zasadach polityki ATT, biorąc pod uwagę, że Apple powinno było zagwarantować ten sam poziom prywatności użytkowników, zapewniając programistom możliwość uzyskania zgody na profilowanie w jednym kroku".
Orzeczenie jest następstwem długiego dochodzenia przeprowadzonego we współpracy z Komisją Europejską i włoskim organem regulacyjnym ds. ochrony danych, Garante per la Protezione dei Dati Personali, badającym wpływ ram przejrzystości śledzenia aplikacji Apple.
W marcu francuski organ ds. konkurencji nałożył na Apple grzywnę w wysokości 150 milionów euro, stwierdzając, że sposób, w jaki funkcja została wdrożona, stanowił nadmierne obciążenie dla twórców aplikacji, a nie był absolutnie niezbędny do ochrony prywatności użytkowników.
Funkcja App Tracking Transparency, wprowadzona przez Apple w 2021 roku, wymaga, aby aplikacje dystrybuowane za pośrednictwem App Store żądały wyraźnej zgody użytkownika za pośrednictwem standardowego wyskakującego okienka przed śledzeniem aktywności w innych aplikacjach i witrynach internetowych.
W przypadku odmowy zgody deweloperzy tracą dostęp do danych powszechnie wykorzystywanych do ukierunkowanych reklam.
Organy ochrony konkurencji wyraziły obawy, że system, narzucony jednostronnie przez Apple, może być niekorzystny dla zewnętrznych deweloperów i pośredników reklamowych, podczas gdy Apple nadal będzie czerpać korzyści z własnej działalności reklamowej w ekosystemie iOS