Na targach Watches and Wonders w Szwajcarii w centrum uwagi są światowej sławy aktorzy i sportowcy, bo sektor dóbr luksusowych coraz częściej stawia na gwiazdorskich ambasadorów, by poprawić swoje wyniki.
W tym tygodniu w Genewie spotykają się fani, kolekcjonerzy i producenci luksusowych zegarków i zegarów, by wziąć udział w dorocznym święcie branży – Watches and Wonders.
REKLAMA
REKLAMA
Jeśli wyobrażasz sobie tysiące osób uważnie oglądających najnowsze kolekcje i modele vintage, nie jesteś daleki od prawdy.
Do hal centrum Palexpo ma wejść około 60 tys. osób. Zdecydowaną większość stanowią ludzie z branży: przedstawiciele firm, dziennikarze, influencerzy i pasjonaci, a szeroka publiczność może odwiedzić targi w trzy ostatnie dni, w czasie weekendu.
Jednak o wyjątkowej atmosferze wydarzenia decydują przede wszystkim głośne występy gwiazd, tłumy zachwyconych fanów, niezwykle dopracowane stoiska i, ponad wszystko, wspaniałe przykłady zegarmistrzowskiego rzemiosła.
Pośród gwiazd, które pojawiły się w pierwszych dniach, byli m.in. amerykański muzyk i aktor Usher, brytyjski kierowca Formuły 1 George Russell, chińsko-amerykańska narciarka freestyle’owa i modelka Eileen Gu, a także jamajski ośmiokrotny mistrz olimpijski Usain Bolt oraz włoski światowy numer jeden w męskim tenisie Jannik Sinner.
Największe tłumy pierwszego dnia przyciągnął amerykański aktor i kierowca wyścigowy Patrick Dempsey.
Opowiadał, że jego droga jako ambasadora marki Tag Heuer zaczęła się w chwili, gdy szukał funduszy, by dalej ścigać się w wyścigach, a z czasem współpraca okazała się idealnym dopasowaniem.
„To właśnie te pieniądze pozwoliły mi wystartować w Le Mans. Możliwość włączenia się w dziedzictwo wyścigów w tak naturalny, autentyczny sposób bardzo wiele dla mnie znaczy. A fakt, że po tylu latach wciąż z nimi współpracuję, jest dla mnie ogromnym zaszczytem”.
Mimo całego blasku i obecności gwiazd branża przeżywa wyraźne spowolnienie. Inflacja, wyższe koszty produkcji wywołane amerykańskimi cłami oraz spadek popytu w niektórych kluczowych regionach odbijają się na wynikach firm.
Analityczka rynku zegarków Ming Liu podkreśla, że globalne gwiazdy odgrywają coraz większą rolę w tym, jak marki się prezentują i jak sprzedają swoje produkty.
„To są globalne nazwiska. W przeszłości było tu raczej więcej regionalnych gwiazd, które trafiały do konkretnych rynków. Teraz, przy takim nasyceniu mediami, świetnie, że pojawiają się tu naprawdę wielkie nazwiska. To zawsze dodaje targom energii i oczywiście pomaga wypromować markę. No i świetnie nadaje się do opowiadania historii”.