Mimo zawirowań w turystyce liczba zagranicznych turystów w Europie od początku roku wzrosła o 5% – podaje Europejska Komisja Turystyczna; największe wzrosty notują Grecja, Włochy i Malta.
Liczba zagranicznych gości w Europie wzrosła dotychczas w 2026 roku o 5 proc. w porównaniu z tym samym okresem 2025 roku, mimo zawirowań w branży turystycznej wywołanych narastającą niepewnością geopolityczną i gospodarczą.
REKLAMA
REKLAMA
Z najnowszego kwartalnego raportu (źródło w Angielski) „European Tourism Trends and Prospects” Europejskiej Komisji Turystyki (ETC) wynika, że europejska turystyka utrzymała dobrą kondycję w drugim kwartale roku. Liczba noclegów wzrosła o 4,8 proc.
Ten stabilny wynik utrzymuje się mimo „słabszego zaufania konsumentów, rosnącej presji kosztów oraz zakłóceń związanych z konfliktem na Bliskim Wschodzie” – poinformowała ETC. Czynniki te wpłynęły na przepływy w lotnictwie między Europą a częścią rynków średnio- i dalekodystansowych.
Konsumenci wciąż planują wyjazdy, jednak raport wskazuje, że „wybory stają się bardziej selektywne”. Podróżni „coraz częściej szukają kierunków postrzeganych jako bezpieczniejsze, oferujących dobrą relację jakości do ceny i łatwiejszych do osiągnięcia”, a wyjazdy rozkładają się bardziej równomiernie w ciągu roku.
„Europejska turystyka wciąż wykazuje odporność w drugim kwartale 2026 roku, mimo bardziej niepewnego otoczenia globalnego” – powiedział Miguel Sanz, prezydent ETC. „Podróże pozostają priorytetem dla konsumentów, ale sposób, w jaki ludzie podróżują, się zmienia.
„Atrakcyjna cena, bezpieczeństwo, bliskość i opłacalność wyjazdu odgrywają coraz większą rolę przy wyborze kierunku. Dla europejskich destynacji priorytetem będzie utrzymanie konkurencyjności przy jednoczesnym wspieraniu bardziej zrównoważonych przepływów turystów między regionami i porami roku.”
Grecja, Włochy i Malta na prowadzeniu
Z danych ETC wynika, że prawie 80 proc. kierunków odnotowało wzrost, a około co piąty zanotował dwucyfrowy wzrost liczby przyjazdów.
Dzięki dobrej siatce połączeń i działaniom mającym rozłożyć popyt poza szczyt sezonu i najbardziej oblegane miejsca, największe wzrosty liczby przyjazdów w pierwszych miesiącach 2026 roku zanotowały Grecja (+38,3 proc.), Włochy (+21,1 proc.) i Malta (+16 proc.).
Na tle innych części kontynentu wyróżniała się Europa Północna, gdzie liczba przyjazdów wzrosła o 10 proc., a liczba noclegów o 8,4 proc. Europa Środkowa i Wschodnia również odnotowała wzrost: przyjazdy zwiększyły się o 5,2 proc., a noclegi o 6,9 proc., co pokazuje utrzymujące się zainteresowanie kierunkami oferującymi nowe doświadczenia i lepszą relację ceny do jakości.
Europa Południowa i śródziemnomorska utrzymała ogólnie solidne wyniki, notując największy wzrost w ujęciu bezwzględnym, a szeroki wzrost liczby przyjazdów widać na Malcie, w Grecji, we Włoszech, Portugalii i Hiszpanii.
Trudny początek roku
Ogólne perspektywy pozostają pozytywne – ocenia ETC – ale niektóre destynacje miały „bardziej wymagający początek roku”.
Na Cyprze liczba przyjazdów spadła o 17,9 proc., częściowo z powodu efektu kalendarzowego związanego z terminem Wielkanocy, a częściowo przez słabsze nastroje wśród podróżnych wynikające z postrzeganej bliskości konfliktu na Bliskim Wschodzie.
Spadek liczby przyjazdów o 2,1 proc. odnotowała też Turcja, co odzwierciedla słabszy popyt zarówno ze strony turystów z Europy, jak i z rynków dalekodystansowych w obliczu konfliktu w regionie.
Grecja wyróżnia się pod względem wydatków turystycznych
W większości kierunków wydatki na podróże rosły szybciej niż liczba przyjazdów. Dane ETC wskazują na wyższe wydatki na jednego odwiedzającego niż rok wcześniej. Jednym z najsilniejszych wyników w Europie wyróżnia się Grecja: wydatki wzrosły tam o 64,3 proc., a liczba przyjazdów o 38,3 proc., co świadczy o zdecydowanie wyższych wydatkach na pojedynczą podróż.
Wyniki różniły się w zależności od kierunku. We Włoszech liczba przyjazdów zwiększyła się o 21,1 proc., podczas gdy wydatki na podróże wzrosły jedynie o 4,3 proc., co oznacza niższe średnie wydatki na osobę mimo rosnącego ruchu.
Z kolei Turcja i Cypr należały do nielicznych destynacji, w których spadła zarówno liczba przyjazdów, jak i wydatki turystyczne, „najprawdopodobniej odzwierciedlając słabsze nastroje wśród podróżnych związane z konfliktem na Bliskim Wschodzie” – podkreśliła ETC.
Kluczowe trendy: atrakcyjne ceny, bliskość i wyjazdy poza szczytem sezonu
Pomimo utrzymującej się niepewności gospodarczej podróże wypoczynkowe mają pozostać priorytetem latem i w kolejnych miesiącach.
Na głównych europejskich rynkach źródłowych wydatki na podróże wypoczynkowe w 2026 roku mają utrzymać się na poziomie 13 proc. całkowitych wydatków konsumenckich, wyraźnie powyżej światowej średniej wynoszącej 8,5 proc. Udział ten w kluczowych rynkach poza Europą ma lekko wzrosnąć – z 7,5 proc. w 2025 roku do 7,7 proc.
Podróżni stają się „bardziej wrażliwi na ceny” – zauważa ETC. W najnowszym badaniu Travel Industry Monitor 48 proc. europejskich respondentów wskazało „przystępność cenową i dobrą relację ceny do jakości” jako główną szansę dla Europy w drugim kwartale, wobec 32 proc. w pierwszym kwartale.
To zapowiada „bardziej konkurencyjny sezon letni” – ocenia ETC, z „destynacjami, które najlepiej odpowiadają budżetom i preferencjom podróżnych, najlepiej przygotowanymi do przyciągania popytu”.
Europejscy turyści mają częściej wybierać bliższe kierunki, które „łatwiej osiągnąć, są bardziej znane i dają większą elastyczność”. Europa Południowa i śródziemnomorska jest dobrze przygotowana, by wykorzystać ten popyt: zainteresowanie regionem w okresie od czerwca do listopada wzrosło do 61 proc.
Coraz większe znaczenie zyskują także miesiące poza szczytem sezonu. W obawie przed skrajnymi zjawiskami pogodowymi i tłokiem turyści przesuwają wyjazdy, a rezerwacje wrześniowych podróży w całej Europie wyraźnie rosną.