Wakacyjne selfie Europejczyków: badanie ujawnia nawyki w mediach społecznościowych

Czy rolki, zdjęcia i vlogi w sieci wpływają na to, jak podróżujemy w prawdziwym świecie? Jeśli jesteś portugalskim turystą, najpewniej częściej wrzucasz z wyjazdów selfie i prywatne fotografie niż podróżni z innych krajów.

REKLAMA

REKLAMA

To jeden z wniosków najnowszego badania internetowego biura podróży Opodo, które analizowało, jak media społecznościowe kształtują wybór kierunków. Ankieta objęła 9 tys. podróżnych z Wielkiej Brytanii, USA, Portugalii, Hiszpanii, Włoch, Niemiec i Francji.

Zgodnie z wynikami badania portugalscy turyści najczęściej publikują z wyjazdów selfie i osobiste zdjęcia (50 proc.). Na drugim miejscu są Hiszpanie (40 proc.), potem Włosi (35 proc.), Niemcy (30 proc.) i Francuzi (22 proc.).

W ankiecie Opodo zapytano też, czy media społecznościowe zainspirowały ich do wyjazdu w miejsce, którego wcześniej w ogóle nie brali pod uwagę.

Dotyczy to zwłaszcza osób w wieku 25–35 lat; 52 proc. przyznało, że sieć podsuwa im pomysły na urlop. To wzrost wobec 32 proc. w podobnym badaniu z 2024 roku.

Wśród przedstawicieli pokolenia Z odsetek ten rośnie do 59 proc. Tymczasem w grupie 65+ tylko 5 proc. czerpie inspiracje z mediów społecznościowych.

Media społecznościowe jako przewodnik po podróżach

Po drugiej stronie Atlantyku to Amerykanie najczęściej decydują się na zagraniczny wyjazd pod wpływem tego, co widzą w sieci (49 proc.). Za USA plasują się Hiszpanie (48 proc.) i Włosi (44 proc.), a Brytyjczycy okazują się najmniej podatni – tylko 25 proc. przyznaje, że ma to na nich wpływ.

„Media społecznościowe stały się potężnym oknem na świat. Odkrywanie podróży jest dzięki nim bardziej dostępne, wizualne i osobiste niż kiedykolwiek wcześniej” – mówi Pablo Caspers, dyrektor ds. podróży w eDreams ODIGEO.

„Niezależnie od tego, czy chodzi o znalezienie miejsca poza utartym szlakiem, czy uchwycenie wspomnień z bliskimi, platformy online pozwalają podróżnym celebrować najlepsze momenty ich wyjazdów i zachęcać innych do odkrywania świata”.

W jaki jeszcze sposób media społecznościowe wpływają na nasze nawyki podróżnicze?

Rzeczywistość kontra cyfrowa fikcja

Podróżnych zapytano również, na ile skłonni byliby publikować w sieci pozytywne relacje z wyjazdu, który okazał się rozczarowaniem.

Z ustaleń Opodo wynika, że Portugalczycy ponownie znaleźli się na czele zestawienia (54 proc.) i najczęściej dbają o pozytywny wizerunek w mediach społecznościowych niezależnie od jakości podróży. Za nimi są Amerykanie i Hiszpanie – odpowiednio 46 proc. i 36 proc.

Większość Brytyjczyków pozostaje „relatywnie autentyczna”: 27 proc. twierdzi, że byłoby „bardzo mało prawdopodobne, że zamieści pozytywny wpis”, wynika z badania. Z kolei niemieccy turyści należą do najmniej skłonnych do upiększania rozczarowujących podróży – tylko 23 proc. zadeklarowało, że pokazałoby je w pozytywnym świetle.

Smakosze Europy

Okazuje się, że Portugalczycy są także zagorzałymi smakoszami: 66 proc. ankietowanych dzieli się w sieci zdjęciami swoich uczt. Na drugim miejscu są Hiszpanie (57 proc.), a dalej niemieccy podróżni (51 proc.).

Co jeszcze Europejczycy pokazują z podróży?

Jeśli chodzi o podziwianie hoteli i miejsc noclegu, to Niemcy najczęściej wrzucają zdjęcia swoich pobytów – robi to 51 proc. z nich. Za nimi plasują się Portugalczycy, Francuzi i Hiszpanie: odpowiednio 41 proc. oraz po 38 proc.

Portugalczycy są też najbardziej zafascynowani krajobrazami i zabytkami. 88 proc. przyznaje, że to właśnie je najczęściej pokazuje online. Hiszpanie również chętnie uwieczniają scenerię wokół siebie (82 proc.), a za nimi są Francuzi i Niemcy – po 76 proc.

Poza największą skłonnością do publikowania selfie, zdjęć jedzenia i widoków Opodo ustaliło, że Portugalczycy są także najbardziej żądni przygód.

Aż 66 proc. portugalskich respondentów dzieli się w sieci przeżyciami i aktywnościami z podróży. Za nimi są Hiszpanie i Niemcy (po 57 proc.), a pierwszą trójkę zamykają włoscy podróżni z wynikiem 53 proc.

Kto najbardziej przejmuje się mediami społecznościowymi w trakcie podróży?

Z badań Opodo wynika, że dla zdecydowanej większości podróżnych ważne jest to, co mówi się o wyjazdach w mediach społecznościowych.

Aż 90 proc. portugalskich turystów zwraca na to uwagę. Kolejni są Włosi i Hiszpanie (po 87 proc.), a Francuzi i Niemcy plasują się na poziomie 82 proc.

Jeśli chodzi o regularne sprawdzanie mediów społecznościowych, nawet w trakcie urlopu, najczęściej robią to niemieccy i amerykańscy podróżni (po 34 proc.). Następni są Portugalczycy i Hiszpanie – odpowiednio 33 proc. i 27 proc. Z drugiej strony najmniej przejmują się tym włoscy turyści, z wynikiem 20 proc.

Jak jeszcze media społecznościowe wpływają na europejskich podróżnych?

Kto najczęściej korzysta z mediów społecznościowych, by wyobrazić sobie urlop przed rezerwacją?

• 1. Portugalczycy: 22%
• 2. Włosi: 20%
• 3. Niemcy: 19%
• =4. Hiszpanie: 17%
• =4. Francuzi: 17%

Którzy podróżni korzystają z mediów społecznościowych, by odkrywać perełki i miejsca poza utartym szlakiem?

• 1. Portugalczycy: 42%
• 2. Hiszpanie: 40%
• 3. Włosi: 36%
• 4. Francuzi: 30%
• 5. Niemcy: 26%