Druga odsłona: ludzie stojący za rynkiem luksusowych zegarków z drugiej ręki

W maju tego roku do sklepów Swatch od Paryża po Mumbaj wzywano oddziały policji do tłumienia zamieszek, gdy kolejki klientów ciągnęły się wzdłuż ulic, a napięcie często przeradzało się w przemoc. Przedmiotem ich gorączkowego pożądania był bioceramiczny zegarek kieszonkowy za 370 euro.

REKLAMA

REKLAMA

Royal Pop – pierwszy raz, gdy Audemars Piguet pozwolił, by wzór Royal Oak opuścił własną manufakturę – w ciągu jednej nocy zamienił ludzi, którzy nigdy nie mieli mechanicznego zegarka, w spekulantów. W kilka godzin serwisy odsprzedażowe pełne były ofert powyżej 7400 euro. Zła inwestycja. Dwa miesiące później kilka modeli sprzedawało się taniej niż 370 euro, które Swatch żąda w sklepach.

Z dala od tego chaosu setki tysięcy osób każdego dnia przeszukują ten sam rynek. W pogoni za pożądanymi modelami każda duża marka uważnie śledzi segment zegarków vintage i inne sygnały masowych trendów. Co faktycznie kupują ludzie i jak nie dać się oszukać? Zapytaliśmy o to dwie osoby, które znają ten rynek najlepiej.

Rolex wciąż najpewniejszą inwestycją

Niespodzianki tu nie ma: większość internautów woli kupić Rolexa niż Swatcha czy AP. Marka z charakterystyczną pięcioramienną koroną odpowiada dziś za około 30% wolumenu transakcji na niemieckiej platformie Chrono24, największym na świecie rynku zegarków z drugiej ręki – według raportu „Rolex Report 2026” Chrono24 (źródło w Angielski).

„Rolex budował swoją przewagę przez dekady” – mówi José Gaztelu, CEO Chrono24. „Kupujący często zaczynają od modelu Datejust albo Oyster Perpetual i później idą w górę” – dodaje Gaztelu. „Odkrywają historię, referencje, opowieści stojące za kolejnymi modelami. To właśnie zatrzymuje ludzi w tym hobby” – podkreśla.

Na platformie Bezel, amerykańskim serwisie opartym na własnym systemie weryfikacji autentyczności, który w pierwszej połowie 2026 roku miał w ofercie aktywne ogłoszenia o łącznej wartości ponad miliarda dolarów, Rolex również dominuje we wszystkich kategoriach: 34% monitorowanego zainteresowania, 28% zamówień i 35% zegarków zarejestrowanych w kolekcjach klientów.

„Rolex łączy rozpoznawalność, głęboką ofertę i wysoką płynność” – mówi Quaid Walker, szef platformy. „To odzwierciedla siłę rynku wtórnego wokół niemal każdego kluczowego modelu. Daje poczucie bezpieczeństwa zarówno nowym nabywcom, jak i doświadczonym kolekcjonerom”.

Cartier, Tudor i F.P. Journe zyskują na znaczeniu

Udział Rolexa na Chrono24 faktycznie maleje; po szczycie powyżej 44% w 2022 roku spadł do obecnych poziomów. Ten spadek, korzystny dla innych marek, prezes Chrono24 uważa za „zdrową normalizację” rynku. „Kupujący rozkładają popyt na szerszą grupę marek i modeli. Ta zmiana jest szczególnie widoczna wśród młodszych klientów”.

Komu to służy? „Najbardziej wyraźnie wyróżnia się Cartier, zwłaszcza w segmencie 5 000–10 000 euro” – mówi. „Na najwyższej półce zyskały Patek Philippe i Vacheron Constantin, a Audemars Piguet wciąż pozostaje bardzo mocny. Poza ścisłą czołówką warto też wspomnieć o Tudorze, Jaeger-LeCoultre i Longinesie”.

Jakie modele są na fali? „Cartier Tank i Tudor Black Bay pokazują dwa różne oblicza tej zmiany, którą obserwujemy. Tank odzwierciedla odrodzone zainteresowanie eleganckimi, wyrazistymi klasykami, a Black Bay dowodzi, że uniwersalne zegarki sportowe z wyraźną tożsamością wciąż są bardzo pożądane” – mówi Gaztelu.

Dane Bezel potwierdzają ten trend. Tudor odpowiadał za 14% zamówień i zakończył półrocze na drugim miejscu pod względem sprzedaży, wyprzedzając Omegę. Patrząc szerzej, najsilniejszy impet mają niezależni producenci: F.P. Journe utrzymuje wysokie poziomy transakcji, bo młodsza, dobrze poinformowana grupa kolekcjonerów coraz uważniej przygląda się samym zegarmistrzom, a nie tylko wielkim markom.

Segment vintage rośnie, lecz bez zakupowego szaleństwa

Media skupione na trendach przez całą pierwszą połowę 2026 roku promowały mniejsze koperty i odważniejsze tarcze. „Kupujący kierują się w stronę bardziej klasycznych proporcji i dopracowanych, garniturowych zegarków” – mówi Gaztelu.

„Kobiety z pewnością są częścią tego zjawiska. Ale mężczyźni też kupują mniejsze zegarki niż dziesięć lat temu. Choć dla wielu z nich 40 mm wciąż jest złotym środkiem w zegarkach sportowych, wyraźnie rośnie zainteresowanie dopracowanymi zegarkami garniturowymi z mniejszymi kopertami. Branża wprowadziła też dużo więcej modeli w przedziale 35–39 mm, który stał się uniwersalnym, uniseksowym złotym środkiem” – dodaje.

Zamówienia na Bezel pokazują jednak, że zegarki vintage są dalekie od zdominowania rynku. Modele z lat 2020. i 2010. odpowiadają łącznie za około trzy czwarte całej aktywności. Kupujący najczęściej wybierali stalowe zegarki o średnicy 40–41 mm w czerni, błękicie i srebrze. Sama stal stanowiła 72% zamówień.

„Widać wyraźnie większą energię wokół mniejszych kopert i bardziej wyrazistych tarcz, ale w pierwszej połowie 2026 roku nasi klienci wciąż koncentrowali się na sprawdzonych rozmiarach i kolorach. Mniejsze zegarki niekoniecznie są chwilową modą. To tylko oznacza, że trend może być kulturowo ważny, zanim stanie się centrum rynku. Nazwałbym to prawdziwym trendem wzorniczym, ale jeszcze nie szerokim trendem zakupowym” – mówi Walker.

Kupuj zegarek po to, by go nosić

Czy kupno zegarka to dobra inwestycja? „Nie ma wiarygodnego sposobu, by przewidzieć, czy dany model zyska na wartości, ale można całkiem dobrze ocenić, jak odporna może być jego cena” – mówi Walker. Zaczyna od płynności – jak często dana referencja jest przedmiotem transakcji, ilu ma potencjalnych nabywców, w jakich cenach sprzedają się porównywalne egzemplarze – a potem bierze pod uwagę stan, oryginalność, wielkość produkcji oraz siłę marki lub nazwiska zegarmistrza.

Walker odmawia wskazania „pewnego strzału” na 2026 rok. „Najpierw oceniłbym, co ktoś już ma, co faktycznie nosi i jaką rolę ma odegrać kolejny zegarek w jego kolekcji” – mówi. „Dla początkującego kolekcjonera może to oznaczać uniwersalny model marki z prawdziwą historią i głębokim katalogiem, który można dalej odkrywać”.

„U nowych kolekcjonerów najczęstszy błąd to zapłacić zbyt dużo, bo zegarek wydaje się trudny do zdobycia albo bo rynek wokół niego szybko rośnie” – dodaje. „Zrozumienie historii ostatnich transakcji i kupno mocnego egzemplarza w rozsądnej cenie zazwyczaj ma większe znaczenie niż próba odgadnięcia, który model wystrzeli jako następny”.

Rady Gaztelu są proste. „Są klasyki, które zwykle cieszą się najstabilniejszym popytem i najlepiej utrzymują albo zwiększają wartość. Ale powiem wprost: ogromna większość ludzi powinna kupować zegarek dlatego, że go kocha, a nie jako zakład. Najbardziej zadowoleni kolekcjonerzy po latach to ci, którzy kupili coś, co naprawdę im się podobało, w uczciwej cenie – i zostawili to sobie” – podkreśla.

Walker dochodzi do podobnego wniosku: „Najlepsze kolekcje zwykle są osobiste, a nie wyglądają jak zrzut ekranu tego, czym akurat ekscytował się rynek w danym roku”.

Wybierz więc zegarek, który naprawdę ci się podoba. I upewnij się, że jest prawdziwy. Bezel odrzucił 34% zegarków zgłoszonych do sprzedaży w pierwszej połowie 2026 roku. Wśród nich znalazły się między innymi: prawdziwy Patek Philippe Aquanaut wart około 140 tys. dolarów, skradziony prosto z nadgarstka (źródło w Angielski) na Ibizie oraz oryginalny Rolex Submariner z fałszywą tarczą.