Na targach instalacja Benjamina Lalliera „Mother Needham” zachęca zwiedzających, by wrzucali monety i pomyśleli życzenie, a praca Yuli Serfaty „Who’s A Good Girl” bada relacje między płcią a technologią. Grecki artysta Theo Triantafyllidis pokazuje „Feral Metaverse (Spider)”, ogromną rzeźbę wspinaczkową, która jednocześnie jest grą wieloosobową. Do wspólnego wirtualnego świata może wejść maksymalnie sześć osób; uczestnicy muszą współpracować, tworząc figury przypominające ludzkie wieże czy koła.
Za tymi zabawnymi instalacjami stoi jednak fakt, że Frieze pozostaje ważnym wydarzeniem komercyjnym. Krytyk sztuki Tabish Khan podkreśla, że słabnący rynek skłania galerie do stawiania na bardziej konwencjonalne prezentacje, w których obrazy mają pierwszeństwo przed rozbudowanymi instalacjami.
Wśród innych ważnych punktów programu są autoportrety szwajcarskiej artystki Miriam Cahn, poświęcone starzeniu się, prezentowane przez Galerie Jocelyn Wolff, oraz wybór współczesnej sztuki indyjskiej z Fitzwilliam Museum. Wspólnie te prace pokazują targi, które starają się łączyć artystyczne eksperymenty z presją trudnego rynku sztuki.