Kopenhaski fashion week współpracuje od roku z firmą Renoon, która specjalizuje się w Digital Product Passports, czyli cyfrowych paszportach produktów, i pracuje nad tym rozwiązaniem i technologią od czterech lat.
Mimo że Copenhagen Fashion Week to najmłodszy tydzień mody, to odbywa się już od dwudziestu lat. Jest inny niż te w Paryżu czy Mediolanie. W Skandynawii duży nacisk stawia się na zrównoważony rozwój, a żeby móc zorganizować swój pokaz na CPH FW, domy mody muszą przestrzegać surowych wymogów.
Jak w rozmowie z Euronews Culture przekonuje dyrektor zarządzająca Renoon Iris Skrami, to ekscytujący moment dla branży i tego narzędzia.
Digital Product Passport to koncepcja, którą większość ludzi i specjalistów zna już z przepisów. Jest on częścią ESPR, europejskiego rozporządzenia, dzięki któremu mamy zminimalizować wpływ produktów na środowisko, który został uchwalony w 2024 roku. Jest on już prawnie obowiązujący, ale nie jest to tylko wprowadzenie do Europy, ale również w ONZ i innych krajach. Zachęca do tworzenia kultury informacji o produkcie dla konsumentów, aby byli oni bardziej świadomi tego, co kupują i kto go wyprodukował.
Jak wyjaśnia Skrami, koncepcja cyfrowego paszportu produktu jest bardzo prosta.
"To w zasadzie e-etykieta. Wyobraź sobie metkę dowolnego produktu, która jest w zasadzie zdigitalizowana. Dzięki temu można zeskanować kod QR lub otworzyć stronę z informacjami o produkcie, która znajduje się w dowolnym punkcie sprzedaży. Zarówno w przypadku produktu fizycznego, jak i online. A następnie zasadniczo udostępniamy więcej informacji o tym produkcie, takich jak to, kto go wyprodukował, gdzie został wyprodukowany" - mówi.
Opowiadanie historii stojących za procesem produkcji jest ważne, ale istotne jest także to, aby konsumenci również stali się częścią tej historii. Konsument może zarejestrować produkt jako swój.
"Za dwa lata, kiedy każdy produkt – bo to zaczyna się w branży modowej, dlatego jest to teraz niezwykle istotne – będzie miał kod QR. Co więc będzie zawierał twój kod? Wiele firm, zwłaszcza jeśli spojrzymy na rynek dóbr luksusowych i premium, rzeczywiście pyta: Jakie doświadczenie chcę zaoferować mojemu klientowi i jak chcę to wykorzystać w moim produkcie i mojej działalności?" - tłumaczy Iris Skrami. Dodaje, że chodzi o to, aby system danych o produktach był bardziej wydajny i gotowy do wykorzystania przez wszystkich interesariuszy.
Renoon współpracuje z Copehagen Fashion Week, który jest bardzo zaawansowany na wszystkich etapach, skupiając się również na technologii i zrównoważonym rozwoju, a zwłaszcza na digitalizacji i pomaganiu firmom w tworzeniu przestrzeni mentalnej do myślenia o modzie, nie tylko z perspektywy wybiegu, ale także poza nim.
"Dla nas to był zaszczyt i przyjemność móc współpracować z zespołem Copenhagen Fashion Week w ciągu ostatniego roku. Pomagać im w odkrywaniu kolejnych kroków, również w obszarze technologii jako platformy, ponieważ Copenhagen Fashion Week to w istocie platforma. To platforma dla osób pracujących w branży, dla projektantów, i sposób, w jaki można pomóc tym projektantom w osiągnięciu kolejnych etapów, których będzie od nich wymagać przyszłość, i w odniesieniu sukcesu w biznesie w Europie i poza nią" - przekonuje CEO Renoon.
Koncepcja, na której zbudowano fashion week, jest skoncentrowana na marce. A Copehagen Fashion Week naprawdę dobrze radzi sobie z wywoływaniem i otwieraniem większej liczby dyskusji, nie tylko na wybiegach.