Miliony kibiców śledziło reprezentację Hiszpanii podczas mundialu FIFA w mediach i sieciach społecznościowych, co przełożyło się na rekordowy wzrost oglądalności.
Poza samym boiskiem zwycięstwo Hiszpanii, które przyniosło jej drugi puchar mistrzostw świata znacząco wzmocniło międzynarodowy wymiar reprezentacji Hiszpanii. W ostatnich miesiącach drużyna umocniła swoją obecność i więź z kibicami, począwszy od oficjalnego ogłoszenia mundialowej kadry.
REKLAMA
REKLAMA
Na ten efekt złożyła się też strategia komunikacyjna opracowana przez Real Federación Española de Fútbol (RFEF), która przez cały mundial przybliżała codzienne życie zespołu milionom fanów. Media społecznościowe reprezentacji (@sefutbol) zyskały 6,7 mln nowych obserwujących, co oznacza wzrost o 31 proc. w zaledwie dwa miesiące.
RFEF wzmocniła swoją strategię cyfrową, stawiając na stały model komunikacji oparty na treściach ekskluzywnych i stałej obecności w mediach społecznościowych, aby pokazać bardziej ludzkie oblicze reprezentacji i zacieśnić więź z kibicami.
Podczas mundialu RFEF postawiła na nowe formaty dostosowane do platform takich jak Instagram i TikTok, z bardziej dynamicznymi i emocjonalnymi treściami. Niektóre materiały odbiły się szerokim echem na świecie i stały się trendem, jak hołdy dla Chattanooga czy obraz Nowego Jorku w czerwonych barwach przed finałem.
Wśród najważniejszych treści RFEF podczas mundialu wyróżniały się podcast „La estrella que nos une” i seria „Vlog del Mundial”, które przybliżały kibicom historie, emocje i przeżycia piłkarzy.
Do tego pomeczowe wywiady i nagrania z celebracji tytułu notowały miliony odsłon w mediach społecznościowych, w tym ponad 25 mln odtworzeń na Instagramie. Łącznie treści RFEF osiągnęły 2,7 mld wyświetleń na Instagramie i ponad 93 mln interakcji.
Serial dokumentalny, który trafi do ponad 200 krajów
RFEF i Prime Video w grudniu zaprezentują czteroodcinkowy serial dokumentalny o historycznym triumfie reprezentacji Hiszpanii na ostatnim mundialu. Dzięki niepublikowanym dotąd nagraniom i wypowiedziom bohaterów produkcja pokaże kulisy drużyny, która sięgnęła po drugi puchar, i trafi do ponad 200 krajów.
We wpisie męskiej reprezentacji Hiszpanii w piłce nożnej na platformie X RFEF ogłosiła to w taki sposób: „@rfef i @PrimeVideo pokażą serial dokumentalny o zwycięstwie w #CopaMundialFIFA. Premiera w grudniu, seria będzie liczyć cztery odcinki”.
Odświeżenie identyfikacji wizualnej reprezentacji wzmocniło jej wizerunek podczas mundialu. Wśród najpopularniejszych publikacji znalazły się wpis „Campeones del Mundo”, który osiągnął 316 mln odtworzeń, „A la final” (137 mln) oraz zdjęcie momentu uniesienia trofeum (81 mln).
Bezprecedensowy efekt medialny i cyfrowy
Aktywność RFEF i reprezentacji podczas mundialu wygenerowała 11,5 mln materiałów w mediach między 25 maja a 21 lipca. Szacunkowa wartość ekwiwalentu reklamowego wyniosła 643 mln euro, a 41,4 mld potencjalnych odsłon.
TikTok okazał się najsilniej rosnącą platformą, z 3,5 mln nowych obserwujących i wzrostem liczby wyświetleń o 470 proc. Łącznie profile RFEF osiągnęły 34,3 mln obserwujących, wzmacniając swoją obecność cyfrową dzięki nowym treściom i codziennej relacji z turnieju.
RFEF uruchomiła podczas mundialu rozbudowane zaplecze dla mediów krajowych i zagranicznych: przeprowadzono 215 wywiadów indywidualnych, 245 krótkich wywiadów flash, 34 konferencje prasowe, a w strefach mieszanych wzięły udział dziesiątki zawodników. Ten operacyjny system pozwolił zaspokoić potrzeby informacyjne ponad 215 akredytowanych dziennikarzy w finałowej fazie turnieju.