Przy napiętych budżetach i coraz wcześniejszych zakupach, wielu Europejczyków poszukuje oryginalnych, użytecznych i niedrogich prezentów. Tegoroczne trendy konsumenckie wskazują na zrównoważone drobiazgi, spersonalizowane podarunki i doświadczenia.
Tegoroczny okres przedświąteczny charakteryzuje się bardziej kontrolowanymi budżetami i większym zainteresowaniem praktycznymi i niedrogimi prezentami. Według Mastercard Economics Institute, wydatki świąteczne w Europie wzrosną o około 3% w porównaniu do ubiegłego roku, podczas gdy w Hiszpanii spodziewany wzrost jest bliski 5%. Mimo to, priorytetem dla wielu gospodarstw domowych jest utrzymanie wydatków pod kontrolą.
Według badania trendów zakupowych przeprowadzonego przez Sensormatic Solutions, coraz większa liczba konsumentów spędza więcej czasu na porównywaniu cen i szukaniu promocji przed zakupem prezentów, co wzmacnia trend wczesnych zakupów . W tym samym duchu, dane opublikowane przez Fashion Network oparte na badaniach konsumenckich sugerują, że średni budżet na prezenty świąteczne w Hiszpanii wynosi około 460 euro na gospodarstwo domowe, nieco mniej niż w ubiegłym roku (499,70 euro, wynika z raportu "Forbes").
Zainteresowanie bardziej ekonomicznymi prezentami łączy się ze zmianą nawyków. Według badania przeprowadzonego przez MPB na konsumentach w Hiszpanii, około 40% ankietowanych twierdzi, że w tym roku rozważa podarowanie używanego produktu jako prezentu, motywowanego zarówno oszczędnościami, jak i względami środowiskowymi. Tendencja ta, obecna w kilku krajach europejskich, jest również obserwowana w wymianach prezentów w stylu Secret Santa, gdzie limity wydatków wynoszą zwykle od 10 do 25 euro. Oto kilka pomysłów na tegoroczne prezenty.
Oryginalne i ręcznie robione przedmioty
Małe, ręcznie robione prezenty nadal zyskują na popularności podczas świątecznych zakupów, szczególnie wśród osób poszukujących niedrogich opcji z bardziej osobistym charakterem. Domowe świece, ręcznie robione mydła, zestawy nasion lub mini ogrody miejskie to jedne z najpopularniejszych produktów na pchlich targach i w lokalnych sklepach. Ich ceny często mieszczą się w limitach ustalonych przez wiele giełd Secret Santa, co przyczynia się do ich popularności.
Oprócz przystępnej ceny, przedmioty te oferują wartość dodaną związaną z czasem i poświęceniem włożonym w ich wykonanie. Wielu konsumentów decyduje się na ten rodzaj prezentu, aby uniknąć sztampowych prezentów i wybrać coś, co przekazuje poczucie bliskości. Trend ten sprzyja również małym rzemieślnikom i niezależnym sklepom, które odnotowują wzrost sprzedaży w tygodniach poprzedzających Boże Narodzenie.
Spersonalizowane prezenty
Spersonalizowane prezenty stają się jedną z najbardziej poszukiwanych kategorii, szczególnie wśród tych, którzy chcą zaoferować wyjątkowe prezenty bez wydawania dużych pieniędzy. Spersonalizowane grafiki, breloki z inicjałami, kubki z wiadomościami czy cyfrowe portrety powracają na platformach internetowych. Możliwość dostosowania produktu do osoby, która go otrzymuje, sprawia, że jest on postrzegany jako bardziej znaczący prezent. Ich dostępność w formatach cyfrowych dodatkowo rozszerza możliwości. W przypadku wymian Secret Santa, gdzie cena jest często ograniczona, przedmioty te wyróżniają się połączeniem oryginalności i niskich kosztów.
Doświadczenia
Prezenty-doświadczenia stają się powszechną alternatywą dla podarków materialnych. Vouchery na warsztaty ceramiczne, degustacje kawy, podstawowe sesje gotowania lub godzinne zajęcia artystyczne należą do najpopularniejszych opcji. Są one zazwyczaj łatwe do zarezerwowania, nie wymagają skomplikowanego planowania i pozwalają podarować chwile, a nie przedmioty. Dla tych, którzy szukają wyróżniającego się prezentu, zajęcia te stanowią niedrogą opcję odpowiednią zarówno dla przyjaciół, jak i współpracowników.
Zrównoważone prezenty
Zrównoważone produkty nadal zyskują na popularności wśród konsumentów poszukujących praktycznych prezentów o mniejszym wpływie na środowisko. Stalowe butelki wielokrotnego użytku, mydła w płynie, opakowania z wosku pszczelego czy składane torby na zakupy to jedne z najpopularniejszych produktów w sklepach specjalistycznych i na lokalnych rynkach w okresie świątecznym. Produkty te są postrzegane jako użyteczne, trwałe i zgodne z bardziej odpowiedzialnymi nawykami konsumpcyjnymi.
Zrównoważony rozwój nadal jest istotnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji zakupowych, zgodnie z niedawną analizą przeprowadzoną przez Think with Google, platformę Google do badania trendów konsumenckich. Jej raporty dotyczące kampanii świątecznych wskazują na zwiększone zainteresowanie produktami wielokrotnego użytku i opcjami z mniejszą ilością opakowań, co jest korzystne dla małych marek i lokalnych projektów.
Niedroga technologia
Niedrogie prezenty technologiczne pozostają jednymi z najczęściej kupowanych opcji, szczególnie wśród młodych ludzi i nastolatków. Akcesoria takie jak podstawki pod laptopy, mini głośniki, solidne kable, etui ochronne czy małe lampki biurkowe LED są jednymi z najpopularniejszych produktów na platformach e-commerce. Ich codzienna użyteczność sprawia, że są one bezpiecznym wyborem w ramach ograniczonych budżetów.
Ponadto, szeroka gama dostępnych produktów umożliwia znalezienie niedrogich opcji bez kompromisów w zakresie akceptowalnej jakości. Konkurencja między markami i zwiększone promocje w tygodniach poprzedzających Boże Narodzenie sprawiają, że produkty te są dostępne dla większości konsumentów. W wielu przypadkach stają się one praktyczną alternatywą, gdy gust odbiorcy prezentu nie jest dobrze znany.