Ozempic i Wegovy to popularne leki firmy Novo Nordisk, opracowane odpowiednio w celu leczenia cukrzycy typu 2 i otyłości. Działają poprzez naśladowanie hormonu, który pomaga regulować poziom cukru we krwi oraz przedłuża uczucie sytości.
REKLAMA
Hiszpania prowadzi dochodzenie przeciwko duńskiej firmie farmaceutycznej Novo Nordisk w związku z obawami, że mogła nielegalnie reklamować swoje leki na cukrzycę i odchudzanie, Ozempic i Wegovy.
Ozempic i Wegovy to leki opracowane odpowiednio w celu leczenia cukrzycy typu 2 i otyłości. Działają poprzez naśladowanie hormonu, który pomaga regulować poziom cukru we krwi oraz przedłuża uczucie sytości.
Władze w dwóch innych krajach europejskich również oskarżyły Novo Nordisk o nielegalne promowanie leków w ciągu ostatnich kilku lat. Obawiają się, że Novo Nordisk mogła naruszyć regulacje UE dotyczące reklamowania produktów.
Jak twierdzi Javier Padilla, sekretarz stanu ds. zdrowia w Hiszpanii, firmy farmaceutyczne „zarówno zwiększają świadomość o chorobach, jak i sprzedają leki”, by je leczyć.
Najnowsza odsłona kontrowersji ma związek z kampanią, którą Novo Nordisk rozpoczęła w Hiszpanii na początku czerwca, aby podnieść świadomość zagrożeń dla zdrowia związanych z otyłością. Kampania nosi hasło "Obesidad Sin Filtros" czyli "Otyłość bez filtrów".
Firma uruchomiła również stronę internetową na temat zagrożeń dla zdrowia związanych z otyłością oraz z pewnymi wskazówkami jak z tym walczyć. Jednak od tego czasu usunęła stronę. Warto dodać, że wskazówki obejmowały także zdrową dietę, ćwiczenia i sen, i nie wspominały wprost o lekach.
Mimo to hiszpańskie ministerstwo zdrowia stwierdziło, że kampania mogła służyć jako "ukryta reklama" leków Novo Nordisk. "Powszechnie wiadomo, że jeśli Novo Nordisk mówi o otyłości, to dlatego, że mówi o Ozempic [swoim leku]" - powiedział Padilla.
Dodało, że ministerstwo poprosiło Novo Nordisk o podanie więcej szczegółów o tym, jak kampania została przygotowana. Jeśli okaże się, że firma naruszyła prawo UE, hiszpański rząd będzie mógł nałożyć na nią grzywnę.
Rzecznik Novo Nordisk bronił kampanii. Powiedział w rozmowie z Euronews, że firma współpracowała ze organizacjami medycznymi w celu opracowania kampanii i że jest w "dobrym aktywnym dialogu z władzami" w Hiszpanii.
"Otyłość nie jest wadą charakteru, ale przewlekłą chorobą... [i] nadal stawiamy czoła stygmatyzacji i uprzedzeniom z nią związanym oraz opowiadamy się za dostępem do wsparcia i opieki" - dodał rzecznik.
Dochodzenia w innych krajach
Nie tylko Hiszpania bada taktykę reklamową Novo Nordisk. W zeszłym miesiącu Irish Times poinformował, że irlandzki urząd ds. leków stwierdził, że firma złamała zasady dotyczące marketingu skierowanego do pracowników służby zdrowia.
Tymczasem grupy lobby farmaceutycznego z Wielkiej Brytani przywróciły członkostwo Novo Nordisk w marcu po dwuletnim zawieszeniu za stosowanie wprowadzających w błąd praktyk marketingowych.
Novo Nordisk nie jest jedynym producentem leków poddawanym kontrolom. Według Padilli, hiszpańskie ministerstwo zdrowia bada również firmę Eli Lilly, która produkuje konkurencyjny lek odchudzający Mounjaro.
Padilla wezwał inne kraje europejskie do podjęcia działań wobec firm farmaceutycznych, które wydają się przekraczać granicę między promocją zdrowia a reklamą leków, zwłaszcza tych sprzedających leki odchudzające.
"Gdyby więcej rządów było bardziej proaktywnych w takich sytuacjach, spowodowałoby to, że firmy byłyby mniej odważne" w przekraczaniu granic zasad marketingowych, powiedział Padilla.